게임IP 상품 구매 고객 객단가 일반 고객의 4배…"체험 콘텐츠 육성"

[GS리테일 제공]

(서울=연합뉴스) 조민정 기자 = 편의점 GS25가 넥슨의 게임 '블루 아카이브'와 세 번째 협업으로 도시락, 햄버거 등 상품 6종을 순차적으로 출시한다고 14일 밝혔다.

이번 협업 상품에는 학생증 ID카드와 캐릭터 포토카드, 마그넷 등 수집형 굿즈가 포함된다.

오는 30일부터 다음 달 22일까지는 서울 합정·강남·관악과 인천 주안, 부산 서면 등 전국 5개 매장에서 한정판 굿즈를 판매하는 블루 아카이브 팝업 스토어도 열린다.

GS25는 2024년 블루 아카이브와의 협업을 시작으로 메이플스토리, 명조, 명일방주:엔드필드 등 인기 게임 지적재산(IP) 협업 상품을 선보였으며 게임IP 상품 누적 판매량은 2천300만개를 넘어섰다.

회사는 게임 협업 상품 구매 데이터를 분석한 결과, 게임IP 상품 구매 고객의 평균 객단가는 약 3만원으로 일반 고객보다 4배 높았다고 밝혔다.

이들은 특히 굿즈 수집 등을 위해 협업 기간 평균 4∼5회 이상 매장을 재방문한 것으로 나타나 모객 효과도 뛰어난 것으로 나타났다.

GS25 관계자는 "게임, K팝, 캐릭터 등 인기 IP와의 컬래버는 객단가, 재방문율을 획기적으로 높이는 효과를 낸다"며 "다양한 분야의 IP와 전국 1만천여 매장을 연결하는 체험형 소비 콘텐츠를 신성장 전략 자산으로 육성해나갈 계획"이라고 말했다.

chomj@yna.co.kr