수년째 이어진 부동산 경기침체 속 궁여지책 마케팅 화제

[홍콩 성도일보 캡처. 재판매 및 DB금지]

(서울=연합뉴스) 권숙희 기자 = "마라톤 참가 신청만 해도 430만원, 완주하면 2천만원."

수년째 부동산 경기 침체를 겪고 있는 중국의 지방도시들이 마라톤대회 인기에 편승해 꺼내든 궁여지책이 화제다.

14일 홍콩 성도일보에 따르면 중국 장쑤성 난징시는 최근 부동산 주택 물량 해소를 위해 현지 마라톤 참가자들에게 주택 구매 보조금을 지원하고 있다.

구체적인 지원액은 참가 등록 시 2만위안(약 435만원), 실제 참가 시 6만위안(약 1천300만원), 완주 시 10만위안(약 2천175만원) 등으로 알려졌다.

성도일보는 난징만이 아니라 장쑤성 우시, 후베이성 징저우, 산시성 시안 시셴신구 등도 마라톤대회 참가자들에게 유사한 혜택을 제공하고 있다고 전했다.

현지에서는 이를 두고 마라톤 대회 열풍을 부동산 경제 문제와 접목한 혁신적 마케팅이라는 평가가 나왔다.

실제로 난징시 치샤구는 대회를 주최하면서 공식 소셜미디어 계정을 통해 "치샤에는 좋은 집이 있고 셴린마라톤대회에는 좋은 선물이 있다"라며 "어서 와서 최고 10만위안의 보조금을 받으세요"라고 홍보했다.

치샤구 등이 지난 12일 개최한 2026년 난징 셴린 하프마라톤대회에는 국내외에서 1만2천명이 참가했다. 이 대회의 완주율은 98.97%에 달했다.

마라톤대회 참가로 얻은 보조금은 지방정부가 정한 주택단지에서 사용할 수 있으며 현금성 지원이 아닌 대금 지급 시 차감되는 방식이다.

치샤구의 경우 대상 주택 물량은 14개 단지이고 면적은 89∼400㎡였다. 보조금의 사용 기한 내달 31일까지로 한정됐다.

또 다른 지방정부인 장쑤성 우시시 당국은 '2026년 우시 마라톤대회'를 지원하며 시내 43개 부동산 개발기업과 협력해 참가자를 대상으로 한 주택 구매 우대 정책을 시행했다.

마라톤대회 참가자는 지정 분양단지에서 신축 주택을 구입할 경우 최고 8만위안(약 1천742만원)을 지원받을 수 있다.

통계에 따르면 지난해 중국 전역에서는 모두 594회의 마라톤대회가 열렸다.

이 중 풀코스 참가자 수는 124만4천명, 하프코스 참가자 수는 329만6천900명이었다.

한 중국 네티즌은 "나는 1년에 10만위안을 벌 수 없다"라며 "이 악물고 완주하고 싶다"고 말했다.

다만 일부에서는 달리기 연습이 부족한 상태에서 무작정 마라톤대회에 참가하는 것은 건강을 해칠 수 있다면서 보조금을 받기 위한 무리한 도전에 대한 우려를 나타냈다.

중국의 부동산 산업은 2021년 위기에 빠진 이후 회복되지 않아 중국 경제 성장의 발목을 잡는 요인으로 지목되고 있다.

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