도미노피자가 발렌타인데이 시즌을 맞아 자사 애플리케이션 이용자를 대상으로 신규 사이드디시 2종 반값 할인 프로모션을 진행한다. 더블 크러스트 도우를 적용한 피자를 주문할 때 혜택을 받을 수 있으며 오는 2월 13일부터 3월 15일까지 한 달간 이어진다.

발렌타인데이는 초콜릿 중심의 선물 소비에서 벗어나 특별한 한 끼 식사를 공유하는 문화로 확장되는 추세다. 외식업계는 이러한 흐름에 맞춰 시각적 요소를 강화한 시즌 한정 메뉴를 기획해 소비자 공략에 나선다. 이번 프로모션의 핵심인 하트 포테이토는 감자를 하트 모양으로 성형해 튀겨낸 제품이다. 하트 앤 크런치 치킨은 해당 감자 튀김에 바삭한 식감의 치킨을 조합해 구성했다. 기념일의 상징성을 직관적으로 전달하려는 의도가 담겼다.

프로모션 참여를 위해서는 도미노피자 자사 앱을 통해 더블 크러스트 도우로 업그레이드한 피자 미디엄 또는 라지 사이즈를 주문해야 한다. 플랫폼 충성도를 높이기 위해 자사 채널 주문으로 대상을 한정했다. 주목할 점은 중복 할인 적용 여부다. 함께 주문한 피자에 대한 기존 할인 혜택을 그대로 유지하면서 사이드디시만 추가로 50% 할인을 받을 수 있어 소비자 체감 가격을 낮췄다.

배달 피자 시장 내 경쟁이 심화되면서 사이드디시는 브랜드 차별화를 결정짓는 핵심 변수가 됐다. 메인 메뉴인 피자만으로는 충족하기 어려운 미각적 다양성을 제공하며 전체 주문 금액을 높이는 전략적 도구로 활용된다. 하트 모양의 메뉴는 소셜 미디어(SNS) 인증을 즐기는 젊은 층의 소비 패턴과 맞물려 자발적인 홍보 효과를 유도한다. 도미노피자 측은 행사 기간을 발렌타인데이 당일에 국한하지 않고 3월 중순까지 여유 있게 설정해 화이트데이 수요까지 포섭한다는 방침이다.

국내 외식 시장은 원재료비 상승과 배달 플랫폼 수수료 부담으로 인해 자사 앱 중심의 마케팅을 강화하는 추세다. 중간 유통 비용을 줄여 소비자에게 혜택을 돌려주는 방식이 대안으로 떠올랐다. 이번 할인 역시 자사 플랫폼 데이터 확보와 충성 고객 유입을 목표로 한다. 도미노피자는 글로벌 브랜드의 인지도를 바탕으로 지역별 배달 거점을 활용해 시즌 특수 효과를 극대화할 계획이다.

2026년 2월 현재 소비자들은 단순한 가격 할인보다 경험의 가치에 집중하고 있다. 기념일을 상징하는 특별한 형태의 음식은 일상의 작은 이벤트로 인식된다. 기업은 이러한 심리를 파고들어 제품의 형태와 마케팅 채널을 정교하게 설계하고 있다. 발렌타인데이를 기점으로 시작된 이번 프로모션은 외식업계의 시즌 마케팅이 단순 판매를 넘어 브랜드 이미지를 구축하는 과정임을 보여준다.

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.