16일부터 25일까지 알리익스프레스가 창립 16주년을 기념해 열흘간 대규모 할인 행사인 '16주년 그랜드 세일'을 진행하며 봄철 쇼핑 성수기 시장 공략에 나선다. 가전과 식품, 생활용품을 아우르는 이번 행사는 전 카테고리에 걸쳐 최대 80%의 할인율을 적용하고 기간별 맞춤형 혜택을 제공하는 것이 핵심이다.

알리익스프레스는 최근 국내 시장에서 식품과 생활용품 등 일상 소비재(FMCG, 일상생활에서 자주 사용하고 소비되는 제품군) 비중을 대폭 늘려왔다. 이번 16주년 행사는 단순한 가격 할인을 넘어 전자기기부터 아웃도어 용품까지 한 번에 구매할 수 있는 원스톱 쇼핑 환경을 구축하는 데 집중했다. 봄맞이 대청소나 이사, 신학기 수요가 겹치는 3월의 소비 특성을 반영해 상품군을 배치했다.

행사는 브랜드 세일 데이, 스톡업 데이, 알급날 세 단계로 구분되어 운영된다. 16일부터 19일까지 진행되는 브랜드 세일 데이는 컴퓨터와 사무기기, 소비 전자제품 등 고단가 가전 상품군에 할인이 집중된다. 입점 브랜드별 단독 혜택을 강화해 신규 기기 교체 수요를 흡수한다는 계산이다. 기간 한정 타임딜을 통해서는 엄선된 인기 상품을 최대 50% 할인된 가격에 한정 수량으로 선보인다.

20일부터 22일까지의 스톡업 데이는 생필품과 가공식품 등 일상 소비재 구매에 최적화된 기간이다. 대량 구매 고객을 위해 6만 원 이상 결제 시 8,800원을 즉시 할인하는 전용 쿠폰을 발행한다. 고물가 상황에서 장바구니 부담을 느끼는 소비자들이 식료품과 세제 등을 저렴하게 비축할 수 있도록 기획된 구간이다. 한국형 신선식품 서비스인 '케이브뉴(K-Venue)' 상품들도 이번 할인 범위에 포함되어 국내 배송 경쟁력을 활용한다.

행사의 대미를 장식하는 23일부터 25일까지의 알급날은 소형 가전과 제철 식품, 건강기능식품이 주력이다. 100만 원 이상 구매 시 12만 5,000원 할인이라는 대규모 쿠폰팩이 적용된다. 특히 이번 행사 시작일인 16일에는 인공지능 기술이 접목된 AI 로봇 리치 미니 라이트(Reachy Mini Lite)를 국내 시장에 처음 선보인다. 첨단 기술 제품에 대한 수요가 높은 한국 소비자층의 특성을 반영한 상품 배치다.

알리익스프레스 코리아는 한국 소비자들이 계절별로 뚜렷한 구매 패턴을 보인다는 점에 주목했다. 계절 변화에 따른 상품군 확장과 물류 서비스 강화를 통해 단순 직구 플랫폼을 넘어 일상적인 쇼핑 플랫폼으로 정착하겠다는 의지다. 이번 행사는 그간 쌓아온 국내 물류 데이터와 소비자 선호도를 바탕으로 설계된 전략적 프로모션의 성격이 짙다. 물류 센터 가동률을 높이고 배송 기간을 단축해 직구 상품의 고질적인 문제였던 속도 측면에서도 개선된 경험을 제공할 방침이다.

최대 80%에 달하는 할인 폭은 입점 업체와의 사전 협의를 통해 확보된 물량을 바탕으로 한다. 소비자들은 모바일 앱 내 이벤트 페이지에서 본인이 필요한 카테고리의 할인 일정을 미리 확인하고 알림 설정을 할 수 있다. 결제 수단별 추가 할인 혜택까지 더해질 경우 체감 할인율은 더욱 높아질 것으로 예상된다. 알리익스프레스는 이번 창립 기념 행사를 기점으로 연중 지속적인 카테고리 특화 세일을 이어가며 시장 점유율 확대를 꾀할 계획이다.

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.