현대자동차가 FIFA 월드컵 2026™을 앞두고 차세대 축구와 미래 모빌리티 비전을 결합한 브랜드 월드컵 캠페인에 나섰다.

현대자동차는 8일 FIFA 월드컵 2026™ 브랜드 캠페인 ‘미래는 지금 여기서부터(Next Starts Now)’를 본격 전개한다고 밝혔다.

캠페인의 시작을 알리는 메인 영상은 '미래란 기다리는 것이 아니라 지금 이 순간부터 만들어가는 것'이라는 메시지를 담고 있다. 현대차의 브랜드 비전인 ‘휴머니티를 향한 진보’ 아래 제작된 이 영상에는 차세대 축구 유망주들의 도전과 현대차의 모빌리티 혁신이 역동적으로 그려졌다.

특히 현대차의 글로벌 앰배서더인 손흥민 선수가 등장해 성장 세대와 유소년 선수들에게 도전과 성장의 메시지를 전하며, 보스턴다이나믹스의 휴머노이드 로봇 ‘아틀라스(Atlas)’가 함께 출연해 로보틱스 기술 비전을 상징적으로 보여준다. 해당 영상은 전 세계 약 180여 개국의 TV, 디지털, 소셜 플랫폼 등 다양한 채널을 통해 방영될 예정이다.

월드컵 현장 내 후원 활동도 역대급 규모로 확대된다. 현대차는 이번 대회 개막에 맞춰 승용차 994대와 버스 506대 등 총 1,500여 대에 달하는 역대 최대 규모의 대회 공식 차량을 지원한다.

지원 차량은 팰리세이드, 싼타페, 투싼, 코나, 아반떼, 크레타 등 주요 내연기관 및 하이브리드 모델로 구성되며, 미국, 캐나다, 멕시코 3개국 16개 도시에서 참가국 대표팀과 대회 관계자, 운영 인력, 미디어 등의 이동을 책임지게 된다.

특히 올해로 27년간 FIFA 공식 모빌리티 파트너십을 이어온 현대차는 이번 대회에서 최초로 로보틱스 기술을 현장 보안에 투입한다.

지난 2023년 FIFA 공식 로보틱스 파트너로 역할을 확대한 현대차는 보스턴다이나믹스의 4족 보행 로봇 ‘스팟(Spot)’ 4대를 FIFA 보안팀에 공식 인도한다. 스팟은 댈러스 국제방송센터(IBC)와 뉴욕·뉴저지 스타디움 등 주요 거점에서 자율 순찰과 모니터링 업무를 수행하며 경기장 안팎의 안전을 지원할 예정이다.

현대차의 대표적인 월드컵 팬 참여 프로그램도 새롭게 운영된다. 대회 중반부터는 ‘현대 골 오브 더 토너먼트(Hyundai Goal of the Tournament)’가 진행된다. 이 프로그램은 월드컵 기간 동안 전 세계 축구 팬들의 투표를 통해 대회 최고의 골을 선정하는 이벤트다.

현대 골 오브 더 토너먼트는 2006년 독일 월드컵을 시작으로 매 대회마다 축구팬들에게 깊은 인상을 남긴 명장면을 선정해 왔다.

이번 대회부터는 투표 방식도 개편된다. 기존에는 월드컵 종료 후 팬 투표를 통해 단일 수상작을 선정했지만, FIFA 월드컵 2026™부터는 조별리그와 각 토너먼트 단계가 끝날 때마다 스테이지별 최고의 골을 먼저 선정한다.

이후 결승전이 끝난 뒤 각 스테이지 수상 골을 대상으로 최종 팬 투표를 진행해 대회 최고의 골을 가린다.

현대차는 이를 통해 팬 참여 기회를 확대하고, 대회 전 기간 동안 글로벌 축구팬들과의 소통을 강화한다는 방침이다.

현대자동차 관계자는 “FIFA 월드컵 2026™을 맞아 차세대 축구 인재들의 가능성과 미래 모빌리티, 로보틱스 기술이 만들어갈 다음을 ‘미래는 지금 여기서부터(Next Starts Now)’라는 브랜드 경험으로 선보일 예정”이라고 밝혔다.

이어 “27년간 FIFA 월드컵의 파트너로서 이어온 진정성 있는 후원 프로그램들을 한층 확대해 전 세계 축구팬들에게 새롭고 의미 있는 경험을 제공해 나갈 것”이라고 전했다.