리테일 테크 기업 컬리가 다가오는 한가위를 맞이해 장바구니 부담을 낮추고 혜택을 극대화한 '2026 추석 얼리버드' 기획전을 8월 31일까지 역대 최대 규모로 진행하며 1800여 개 상품을 최대 77% 할인한다.

컬리는 이러한 명절의 전통적 의미를 되새기고 소비자들의 경제적 부담을 완화하기 위해 선제적으로 대규모 프로모션을 기획했다. 이번 행사는 명절 대표 선물로 꼽히는 한우와 건강기능식품을 비롯해 프리미엄 화장품과 디저트까지 폭넓은 상품군을 아우른다. 최대 77%에 달하는 파격적인 할인율을 적용해 소비자들의 선택권을 넓혔다. 무료배송 혜택과 사전예약 시스템을 결합해 쇼핑의 편의성을 극대화하는 데 초점을 맞췄다. 선착순으로 지급되는 쿠폰과 카드사 연계 할인 혜택을 통해 실질적인 체감 가격을 크게 낮췄다.

소비자들의 배송비 부담을 덜어주기 위한 조치도 눈에 띈다. 얼리버드 기간 한정으로 무료 배송 지원 정책을 대폭 개편했다. 기존에는 유료 멤버십인 컬리멤버스 회원이거나 4만원 이상 결제 시에만 무료 배송이 적용됐다. 이번 기획전에서는 무료 배송 뱃지가 부착된 4만원 이하의 실속형 단일 선물세트 구매 시에도 배송비 면제 혜택을 제공한다. 대표적인 실속형 상품으로는 태극당 종합 과자 세트 같은 프리미엄 디저트류가 꼽힌다. 조말론런던 핸드크림이나 산타마리아노벨라 장미수 토너 등 럭셔리 뷰티 제품도 배송비 없이 받아볼 수 있다. 어르신들의 건강을 위한 김소형원방 흑염소 진액스틱 등 다양한 건강기능식품 세트도 무료 배송 대상에 포함돼 소비자들의 큰 호응이 예상된다.

추석에 선물하기 좋은 차별화된 상품을 찾는 고객을 위해 컬리온리 선물 코너를 별도로 운영한다. 다른 유통 채널에서는 찾아볼 수 없는 컬리만의 독점적인 프리미엄 라인업을 선보인다. 가장 대표적인 추천 상품은 Kurly's 1++ 등심 갈비 차돌박이 세트로 최고 등급의 한우를 엄선해 구성했다. 핀카듀에르나스 엑스트라 버진 오일은 고급스러운 식재료를 선호하는 지인에게 선물하기 적합하다. 뷰티 카테고리에서는 에스트라 리제덤365 캡슐세럼과 르네휘테르 포티샤 두피 모발 샴푸 등을 단독으로 준비해 실용성과 품격을 동시에 챙겼다. 명절 선물의 획일성을 탈피하고 특별함을 더하고자 하는 소비자들에게 매력적인 선택지가 될 전망이다.

일정 관리가 중요한 명절 특성을 고려해 사전예약 서비스도 체계적으로 운영한다. 고객이 원하는 상품을 미리 주문하고 지정한 날짜에 정확히 배송받을 수 있는 시스템이다. 백년가게 덕화명란, 조선호텔 LA갈비, 옥돔 갈치 민어굴비 등 신선도 유지가 필수적인 80여 개 프리미엄 식품이 대상이다. 9월 18일부터 추석 당일인 25일 새벽 사이 원하는 수령일을 지정하면 컬리의 특화된 콜드체인을 통해 안전하게 배송된다. 명절 연휴 기간 부재중이거나 특정 날짜에 맞춰 선물을 전달해야 하는 소비자들의 불편을 해소하는 데 크게 기여할 것으로 보인다.

추가적인 가격 혜택을 통해 소비자들의 결제 부담을 한 번 더 낮췄다. 기획전 기간 동안 매주 월요일, 수요일, 금요일 오후 3시마다 컬리멤버스 가입 회원을 대상으로 20% 할인 쿠폰을 선착순으로 발급한다. 최대 1만원까지 할인받을 수 있어 고가의 선물세트 구매 시 유용하다. 다양한 카드사 연계 프로모션도 동시에 진행한다. 기획전 기간 내에 프로모션 대상 상품을 구매한 모든 고객에게는 다음 달 3일부터 순차적으로 17% 재구매 쿠폰을 지급해 사후 혜택까지 꼼꼼하게 챙겼다.

추석의 의미와 명절 선물

추석은 음력 8월 15일로 가을 수확을 감사하고 조상에게 차례를 지내는 한국의 대표적인 명절을 의미한다. 과거 농경 사회에서 한 해의 결실을 맺는 시기에 맞춰 햅쌀과 햇과일로 음식을 장만해 이웃과 나누던 풍습이 기원이다. 현대 사회에서는 바쁜 일상 속에서 흩어져 지내던 가족과 친지들이 한자리에 모여 안부를 묻고 서로의 건강과 평안을 기원하는 소중한 시간으로 기능한다. 감사의 마음을 담은 선물을 주고받는 관습은 추석 명절의 핵심적인 문화로 자리 잡았다. 소비자들은 매년 명절 시기가 다가오면 가족의 연령대와 취향을 고려해 정성이 담긴 선물을 신중하게 선택하는 경향을 보인다.