이마트24가 9월 1일부터 차별화 컵라면 9종을 중심으로 한 라면 카테고리 캠페인 'IT'S RAMYUN TIME!'을 전개하며 고물가 시대 라면 시장 공략에 본격 나섰다.

라면은 9월부터 기온이 낮아짐에 따라 판매량이 급증해 연말에 최고치를 기록하는 대표적인 계절성 카테고리다. 이마트24의 라면 매출은 최근 4년간 지속적인 상승세를 기록해 왔다. 전년 대비 매출 증가율은 2023년 8%, 2024년 6%, 2025년 10%를 기록한 데 이어 2026년 1월부터 7월까지의 매출 역시 지난해 같은 기간보다 18% 증가하며 높은 성장 흐름을 유지하고 있다. 이마트24는 이 같은 라면 수요 집중 시기에 맞춰 신규 차별화 컵라면 단품을 대거 투입하고 파격적인 가격 할인 프로모션을 집행해 편의점 먹거리 카테고리의 주도권을 확보하겠다는 전략을 수립했다.

이번 캠페인을 위해 이마트24가 구축한 차별화 컵라면 라인업은 총 9종이다. 기존에 운영 중이던 추라면, 대파육개장면, 매운크림짬뽕컵, 따블라면 얼큰소고기맛, 따블라면 짜장 등 5종에 더해 외식 유명 맛집 협업 상품과 원물 차별화 상품 4종이 새로 추가됐다. 신규 컵라면 4종은 8월 3주차부터 순차적으로 전국 매장에 출시되고 있다.

8월 21일 가장 먼저 출시된 땅스부대찌개라면(1,800원)은 부대찌개 포장·배달 전문 브랜드 땅스부대찌개의 대표 메뉴인 가득햄 부대찌개를 컵라면으로 구현한 상품이다. 풍성한 햄과 소시지 건더기를 넣고 우사골 육수 베이스를 적용해 부대찌개 특유의 진한 맛을 살렸다.

8월 28일과 29일에는 일산의 중식 맛집 대박각과 협업한 대박각 고추 짜장라면(1,800원)과 대박각 불맛 짬뽕라면(1,800원)이 각각 출시됐다. 대박각 고추 짜장라면은 진한 짜장 소스에 청양고추를 첨가해 매콤한 풍미를 강화했으며, 대박각 불맛짬뽕라면은 진한 고기 육수에 직화 불맛 향과 다량의 후레이크를 더해 묵직한 국물 맛을 완성했다.

9월 중순 출시를 앞둔 김찌면(2,200원)은 기존 컵라면의 건조 김치 후레이크 대신 레토르트 파우치에 아삭한 김치 원물을 직접 담아 김치찌개 본연의 맛과 식감을 구현했다.

가격 할인 정책은 고물가 상황에서 소비자가 실질적으로 체감할 수 있는 수준에 초점을 맞췄다. 이마트24는 9월 한 달간 차별화 컵라면 9종 전체를 대상으로 2+1 증정 행사를 진행한다. 제휴 결제 수단을 활용한 추가 할인 혜택도 동시에 제공된다. 행사 카드나 페이로 결제할 경우 최대 2천원 한도 내에서 40% 추가 할인이 적용된다. 2+1 행사에 제휴 수단 40% 추가 할인을 중복 적용하면 1,800원 상당의 차별화 컵라면 상품을 개당 720원 수준에 구매할 수 있다. 이는 최대 75%의 할인율이 적용된 것으로 약 10년 전 편의점 컵라면 가격 수준이다.

모바일 앱을 활용한 참여형 프로모션과 디지털 마케팅도 다각도로 전개된다. 9월 한 달 동안 이마트24 모바일 앱에서 진행하는 출석 체크 이벤트에 참여하면 추첨을 통해 대박각 불맛 짬뽕라면 무료 교환 쿠폰과 신상품 4종 전용 500원 할인쿠폰을 증정한다.

대박각 불 맛짬뽕라면과 대박각 고추 짜장라면 중 선호하는 상품을 선택하면 800원 할인쿠폰을 지급하는 투표 이벤트도 시행된다. 대박각 신상품 2종을 각 12개입 박스 단위로 구매하려는 소비자를 위해 선착순 1,000명 대상 50% 할인쿠폰 제공 사전 예약 행사도 마련했다.

컵라면 맛있게 끓이는 법

전자레인지 조리 전 가장 먼저 해야 할 일은 뚜껑 상단의 알루미늄 포일을 깔끔하게 떼어내는 것이다. 은박 재질이 조금이라도 남아 있는 상태로 전자레인지에 들어가면 번쩍이는 불꽃과 함께 화재가 발생할 수 있으니, 용기 테두리에 남은 조각까지 꼼꼼하게 뜯어내야 한다.

뚜껑을 완전히 제거한 용기 안쪽 표시선까지 펄펄 끓는 물을 붓고 분말 스프를 넣는다. 이때 스프가 한곳에 뭉치지 않고 면발 사이사이에 고루 스며들도록 바닥까지 젓가락으로 충분히 휘저어주는 것이 맛의 핵심이다.

편의점 매장용 전자레인지(1000W)에서는 2분, 가정용 전자레인지(700W)에서는 2분 30초간 돌려준다. 전자레인지의 강한 열기가 용기 안의 물을 순식간에 끓어오르게 만들어 면발 겉면을 쫀득하게 코팅한다. 단순히 뜨거운 물만 부어 익혔을 때보다 면발이 훨씬 찰지고 쫄깃해지며, 뜨거운 국물 양념이 면발 속까지 깊숙이 배어들어 끓인 라면 못지않은 완벽한 감칠맛을 뿜어낸다.