동국제약이 균일가 생활용품점 다이소에 신제품 프로폴리스 프레쉬볼 2종을 정식 입점시키며 생활 밀착형 유통 채널 공략에 속도를 낸다. 이 제품은 입안에서 터뜨려 섭취하는 식물성 연질 캡슐 형태로 구강 청량감과 쾌적함을 즉각적으로 제공하는 것이 특징이다.

전국 다이소 오프라인 매장과 온라인 다이소몰을 통해 새롭게 출시된 신메뉴 라인업은 산뜻한 상쾌함이 필요한 순간을 위한 레몬&민트(MILD)와 강력한 상쾌함을 위한 스트롱민트(STRONG) 두 가지로 구성됐다. 각 제품은 20캡슐(20일분) 들이로 가격은 3000원이다. 다이소가 건강기능식품과 일반식품 카테고리를 공격적으로 확장하는 가운데 대형 제약사와의 협업으로 탄생한 합리적 가격의 신상 라인업이라는 점에서 소비자의 폭발적인 초기 반응이 예상된다.

제품은 입안에 넣고 톡 터뜨려 먹는 직관적인 방식을 채택했다. 캡슐 외피는 해조류에서 추출한 식물성 원료를 전면 사용했다. 동물성 젤라틴 소재와 달리 입안에 잔여물이 겉돌지 않아 한층 깔끔한 섭취가 가능하다. 외부 활동 중이나 즉각적인 양치질이 불가능한 상황에서도 간편하게 구강 상태를 정돈할 수 있다. 식물성 캡슐은 온도와 외부 습도 변화에 강해 보관이 용이하다는 물리적 장점이 있다. 동국제약은 고유의 식물성 연질 캡슐 공법을 적용해 내용물인 액상 원료가 산화 없이 온전히 보존되도록 설계했다. 치아로 씹는 순간 외피가 얇고 부드럽게 분해되며 내부에 고밀도로 응축된 액상이 구강 전체로 넓게 퍼져 나간다.

프로폴리스 추출물과 천연 향료의 정교한 밸런스가 돋보인다. 항산화 작용으로 잘 알려진 프로폴리스 리퀴드에 천연 유래 향료인 유칼립투스 오일과 페퍼민트 오일을 혼합했다. 화학적인 인공 향이 아닌 천연 향료를 활용해 자극적이지 않으면서도 깊고 상쾌한 기분을 유도한다. 소비자 개인의 취향과 처한 상황에 따라 산뜻하고 부드러운 맛과 코끝을 자극하는 강력한 민트 맛 중 하나를 자유롭게 선택할 수 있다. 주원료 중 하나인 프로폴리스는 자연계의 신체 방어 물질로 불리며 다양한 유효 성분을 머금고 있어 섭취 시 구강 내 환경을 깨끗하게 정돈하는 데 도움을 줄 수 있다.

일상 속 맞춤형 소비재로서의 제품 정체성을 명확히 보여준다. 중요한 비즈니스 미팅을 앞두고 내면의 긴장감을 완화하거나 텁텁한 구취를 철저히 관리하고 싶을 때 매우 유용하다. 자극적인 식사 직후 입안의 잔여감을 씻어내야 할 때나 데이트 전 가까운 거리에서의 대화가 신경 쓰일 때도 활용도가 높다. 장거리 운전 중 쏟아지는 졸음이 밀려오는 순간에는 강력한 민트 향이 즉각적인 리프레시와 각성 효과를 제공한다. 옷 주머니나 작은 파우치에 무리 없이 쏙 들어가는 콤팩트한 크기로 기획되어 소비자의 휴대 편의성을 극대화했다.

제조사인 동국제약은 근래 의약품 중심의 보수적인 사업 구조를 탈피해 일반 카테고리의 건강관리 및 생활용품 시장으로 보폭을 과감히 넓히고 있다. 압도적인 접근성을 자랑하는 다이소를 핵심 유통망으로 확보함으로써 10대 청소년부터 중장년층까지 폭넓은 연령대의 잠재적 소비자 접점을 단기간에 촘촘히 구축했다. 소비자들이 대형 마트나 약국을 일부러 찾아가지 않더라도 동네 곳곳에 위치한 다이소 점포에서 즉각적인 필요를 해소할 수 있도록 맞춤형 소포장 제품 라인업을 지속적으로 강화하는 중이다. 다이소 역시 과거 저렴한 가격에 치중했던 단순 공산품 판매처라는 인식에서 벗어나 대형 제약사와의 공동 기획 제품을 전면에 배치하며 취급 상품 전반의 신뢰도를 대폭 끌어올리는 전략을 취하고 있다.

뷰티 및 헬스 카테고리 육성은 현재 다이소 오프라인 매장과 온라인 다이소몰을 관통하는 가장 강력한 성장 동력이다. 3000원이라는 매우 저렴하고 직관적인 가격표 아래 대형 제약사가 직접 보증하는 성분 원료와 깐깐한 품질 관리를 고스란히 경험할 수 있다. 장기화된 고물가 기조 속에서 무조건적인 지출 축소보다 품질이 검증된 가성비 제품을 찾는 합리적인 대중 소비 심리와 완벽하게 맞아떨어지며 폭발적인 매대 시너지를 창출한다.

이번 프로폴리스 프레쉬볼 2종 출시는 단순한 신제품 발매 이벤트를 넘어 오프라인 유통 플랫폼과 전통 제약사 간의 가장 이상적인 협력 모델을 고스란히 증명한다. 제약사는 일상생활 속에서 브랜드의 대중적 인지도와 친밀도를 가파르게 높이고 유통사는 취급 품목의 근본적인 전문성과 안전성을 담보하는 일석이조의 성과를 거두었다. 바쁘고 지친 일상 속에서 언제 어디서나 간편하게 입안의 상쾌함을 챙기려는 실용적 수요가 두 기업의 발 빠른 전략적 행보를 거름 삼아 구강 케어 시장의 새로운 소비 트렌드로 확고히 뿌리내릴 전망이다. 20캡슐이라는 전혀 부담 없는 포장 단위는 새로운 소비자가 진입 장벽 없이 신제품의 실제 효용을 가벼운 마음으로 시험해 보기에 더없이 완벽한 조건이다.

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.