아침저녁으로 10도에서 15도 안팎의 극심한 일교차가 나타나는 등 예년보다 일찍 서늘한 날씨가 이어지자 이마트24가 동절기 상품 출시 시점을 전년 대비 한 달가량 앞당기며 조기 겨울나기 마케팅에 돌입했다.

기상청 주간 예보에 따르면 9월 넷째 주 전국 주요 지역의 낮 최고기온은 30도까지 오르는 반면 아침 최저기온은 13도에서 18도 수준까지 급격히 떨어지는 등 일교차가 10도에서 15도에 달하는 날씨가 관측되고 있다. 9월 하순부터 10월 초순까지 기온 하강세가 이어지면서 낮과 밤의 기온 차가 커짐에 따라 유통 현장에서는 가을과 겨울 방한용품을 찾는 소비자 수요가 대폭 앞당겨지고 있다. 유통업계는 이러한 기후적 요인과 변화된 소비 패턴을 즉각 매장 운영에 반영해 대대적인 라인업 확충에 나섰다.

이마트24는 계절 변화와 고객 수요에 발맞춰 방한 의류 및 잡화 상품군을 대폭 강화했다. 지난 9월 18일부터 타이즈와 레깅스 총 7종의 판매를 시작했으며 오는 10월에는 스마트폰 터치 장갑, 접이식 왕귀마개, 올양말, 히트텍 등을 순차적으로 추가해 동절기 의류 및 잡화 상품을 총 20종까지 확대할 계획이다. 초가을부터 추운 겨울까지 날씨에 따라 다용도로 활용할 수 있도록 경량 패딩을 3만 4900원의 합리적인 가격으로 새로 도입해 소비자의 방한 의류 선택 폭을 한층 넓혔다.

보온용품 품목도 고객 연령대와 용도별로 세분화되어 공급된다. 어린이부터 10대와 30대 사이에서 인지도가 높은 브레드이발소 캐릭터 IP(지식재산권)를 활용한 핫팩을 지난 18일부터 판매하고 있다. 용량은 100g과 150g 두 가지 종류로 구성되었으며 가격은 각각 1300원과 1500원으로 책정됐다. 2025년 독도의 날을 기념해 선보이는 독도핫팩을 비롯해 파스형, 손난로형, 깔창형 등 총 5가지 형태의 핫팩을 10월 중 추가로 매장에 선보인다. 피부 건조에 대비한 립케어 카테고리에서는 니베아, 바세린, 뉴트로지나 등 주요 브랜드 상품 15종을 10월 중 정비해 전진 배치한다.

겨울철 대표 시그니처 먹거리 역시 단계별로 매장에 출시되고 있다. 이마트24는 이달 19일부터 군고구마를 2000원에 판매 중이다. 10월 초부터는 삼립 브랜드의 단팥 및 꿀고구마 호빵을 시작으로 야채와 피자 등 다양한 맛으로 라인업을 넓힌다. 10월 말에는 이마트24 매장에서만 단독으로 구매할 수 있는 차별화 호빵 상품도 공개할 예정이다. 차 음료 및 밀크티 선호 트렌드를 반영해 어디서나 간편하게 즐길 수 있는 로열밀크티 원컵 상품도 10월 중 첫선을 보인다.

소비자의 구매 부담을 낮추기 위한 맞춤형 프로모션도 연계된다. 이마트24는 10월 한 달간 원컵 상품 10여 종과 온장고 음료 30여 종을 대상으로 1+1, 2+1 등 덤 증정 혜택을 제공해 따뜻한 음료를 합리적인 가격에 즐길 수 있도록 돕는다. 이마트24 라이프앤컬쳐팀 김진희 MD는 최근 계절의 경계가 점차 흐려지면서 동절기 상품을 찾는 시기도 빨라지고 있다며 날씨 변화와 고객 수요에 발맞춰 방한용품과 겨울 먹거리를 전년보다 일찍 준비했고 앞으로도 맞춤형 상품을 지속적으로 선보일 것이라고 밝혔다.

편의점 업계 전반에 걸쳐 조기 겨울맞이 경쟁이 가열되는 분위기다. 세븐일레븐은 지난 14일부터 군고구마와 어묵 판매를 본격 개시하며 수확 시기와 품종별 특성을 반영한 세분화 전략을 추진한다. 11월까지는 병해충 저항성이 높고 진한 주황색 속살과 촉촉한 식감을 지닌 국산 신품종 호풍미를 선보이고 12월부터는 3개월간 숙성해 당도와 부드러움을 높인 베니하루카 품종으로 교체해 시기별 최적의 맛을 구현한다. 군고구마 최소 중량은 기존보다 30g 늘리고 가격은 2200원으로 동결했다.

세븐일레븐은 어묵 라인업도 6종으로 강화했다. 신상품 야채봉꼬치(1400원)는 어육 함량을 높여 쫄깃한 식감을 살렸고 당근, 청피망, 양파, 감자를 균형 있게 넣어 감칠맛을 높였다. 대표 방한 아이템인 핫팩은 오는 10월 2일 본격 출시하고 10월 중순부터는 기모 타이즈, 니트양말, 방한마스크, 장갑, 귀마개 등 다양한 방한용품을 순차적으로 매장에 선보일 예정이다.

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.