랜디스도넛과 JYP엔터테인먼트 소속 6인조 걸그룹 엔믹스(NMIXX)가 손잡고 멤버들이 직접 구상한 도넛 6종을 한정 출시한다. 이번 협업은 엔믹스의 여섯 번째 미니앨범 'Strange Muse' 발매를 기념한 것으로, 오는 11월 30일까지 서울 연남점과 제주 애월점, 부산 광안리점·서면점, 대구 동성로점, 타임빌라스 수원점 등 전국 6개 매장에서 진행된다.

도넛은 엔믹스 멤버 6명이 각각 제안한 재료 조합과 이름을 바탕으로 개발됐다. 릴리의 'Chocoberry Love Affair', 해원의 '도른자(도넛노른자)', 설윤의 '설직히 초코도넛이 짱', 배이의 '널 땅랑해', 지우의 '바바퐁', 규진의 '헤라뀨(헤이즐넛 라즈베리 규진)' 등 6종으로, 각 멤버의 개성이 메뉴명과 맛에 반영됐다.

회사 측에 따르면 'Chocoberry Love Affair'는 초코와 딸기크림을 조합했고, '도른자'는 오렌지 요거트 크림을, '설직히 초코도넛이 짱'은 오레오 초코크림을 활용했다. '널 땅랑해'와 '바바퐁'은 각각 피넛 크림과 바바리안 크림을 넣었으며, '헤라뀨'는 헤이즐넛과 라즈베리를 조합한 것이 특징이다.

제품은 단품과 세트로 구성된다. 세트는 엔믹스 도넛 6종에 랜디스도넛 대표 도넛 2종을 더한 8입으로, 세트 구매 고객에게는 엔믹스 포토카드 6종 세트를 증정한다고 회사 측은 밝혔다.

매장 공간도 앨범 콘셉트에 맞춰 꾸몄다. 특히 연남점에는 엔믹스의 'O.O' 뮤직비디오에 등장하는 '픽 앤 믹스 도넛숍(PICK N MIXX DONUT SHOP)'을 재현했다. 연남점 외관에 뮤직비디오 속 도넛숍 디자인을 적용하고, 1~3층 창문과 내부 벽면은 새 앨범 콘셉트로 연출했다. 내부에는 뮤직비디오 속 요소를 활용한 도넛과 플라워 장식을 배치했다.

엔믹스는 2022년 2월 JYP엔터테인먼트에서 데뷔한 6인조 걸그룹으로, 릴리·해원·설윤·배이·지우·규진으로 구성돼 있다. 여러 장르를 하나의 곡에 녹여내는 '믹스팝(MIXX POP)' 콘셉트를 내세우며 독자적인 음악 색깔을 구축해 왔다. 2025년 10월 발매한 정규 1집 'Blue Valentine'이 상업적 성과를 거두며 성장세를 보였고, 최근에는 주요 음악 시상식에서 첫 대상을 수상한 바 있다.

이번에 발매되는 미니 6집 'Strange Muse'는 오는 19일 공개 예정으로, 타이틀곡 '긴 소원(Birthday Wish)'이 수록됐다. 데뷔 이후 처음으로 유닛곡 3곡이 포함됐으며, 멤버들이 직접 작사에 참여한 것으로 알려졌다. 규진은 작곡에도 나서 음악적 역량을 넓혔다.

랜디스도넛은 1952년 미국 로스앤젤레스에서 창업한 수제 도넛 브랜드로, 건물 지붕 위 거대한 도넛 조형물이 상징이다. 할리우드 영화에 여러 차례 등장하며 LA의 대표적인 랜드마크로 자리 잡았다. 한국에는 서울과 제주, 부산, 대구, 수원 등에 매장을 운영하고 있으며, 올해 10월에는 일본 도쿄에도 진출했다.

랜디스도넛은 앞서 문화 콘텐츠와의 협업을 통해 브랜드 경험을 확장해 온 바 있다. 보도자료에 따르면 2024년에는 부산 벡스코에서 열린 게임 전시회 '지스타'에서 크래프톤의 배틀그라운드와 협업한 체험형 팝업 '카페 펍지'를 운영한 이력이 있다. 이번에는 K팝 그룹과 손잡고 팬층과의 접점을 넓히는 방향으로 협업 범위를 확대했다.

협업 기간 중 인스타그램 인증을 통한 프로모션도 진행된다. 도넛 구매 인증이나 리뷰 콘텐츠를 올리고 공식 계정을 태그하면 참여할 수 있으며, 참여자에게는 모바일 쿠폰이 제공되고 추첨을 통해 엔믹스 사인 CD가 증정된다고 회사 측은 설명했다.

관계자는 "엔믹스의 미니 6집 'Strange Muse' 발매를 기념해 팬들이 멤버들의 개성을 담은 도넛을 맛보며 새 앨범의 분위기도 느낄 수 있도록 이번 협업을 준비했다"고 밝혔다.