현대자동차가 자사 캐릭터 르르르를 활용해 청각장애 인식 개선과 보행 안전을 위한 캠페인을 전개한다. 야간이나 비가 오는 날에도 보행자의 위치를 쉽게 알아볼 수 있도록 빛을 반사하는 키링을 제작하고, 이를 판매 및 기부하는 방식으로 안전의 중요성을 알릴 계획이다.

뚜벅이 민달팽이 르르르… 보행 안전 캠페인 나서

현대차는 청각장애인 지원 비영리단체 사랑의달팽이와 함께 '르르르와 함께하는 뚜벅이 안전 캠페인'을 진행한다고 밝혔다. 양측은 지난 3일 현대차 강남사옥에서 업무협약을 체결하고 보행 안전 굿즈 제작과 기부, 관련 콘텐츠 확산 등에 협력하기로 했다.

이번 캠페인은 차 회사에 다니는 뚜벅이 민달팽이라는 르르르의 캐릭터 설정에서 출발했다. 현대차는 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 젊은 세대와 소통하는 데 활용해 온 르르르의 세계관을 사랑의달팽이가 추진하는 청각장애 인식 개선 활동과 연결했다.

캠페인의 주요 활동은 보행 안전 키링 제작과 기부다. 현대차는 야간이나 우천 시 외부의 빛을 반사하는 키링 1000개를 제작했다. 가방 등에 간편하게 부착할 수 있으며, 청각장애인과 비장애인 모두 일상에서 사용할 수 있도록 구성했다.

제작한 키링 가운데 500개는 르르르 온라인 MD숍인 뚜벅상점에서 판매하며, 나머지 500개는 사랑의달팽이에 기부해 보행 안전과 청각장애 인식 개선 활동에 활용할 예정이다.

보행 안전 콘텐츠 확산… 차량용 디스플레이 테마도 출시

현대차와 사랑의달팽이는 공식 SNS 채널을 통해 키링 출시 소식과 실제 활용 모습을 담은 콘텐츠도 공개한다. 이를 통해 청각장애에 대한 이해를 높이고, 일상에서 보행 안전을 실천하는 방법을 알린다는 계획이다.

현대차는 캠페인에 맞춰 9일 블루링크 스토어에 차량 내 디스플레이용 르르르 테마도 출시한다. 온라인 굿즈 판매와 SNS 콘텐츠에 이어 차량 안에서도 캐릭터를 활용할 수 있도록 고객 접점을 확대하는 것이다.

현대차 관계자는 "르르르는 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 차 회사에 다니는 뚜벅이라는 세계관을 바탕으로 젊은 세대와 소통해왔다"며 "이번 협업을 통해 안전과 포용의 메시지를 르르르의 굿즈와 콘텐츠로 친근하게 전하겠다"고 말했다.

한편 사랑의달팽이는 청각장애인을 위한 인공와우 수술 및 보청기 지원을 비롯해 사회 적응 지원과 대중 인식 개선 등 다양한 사업을 진행하고 있다.