더벤티가 브랜드 모델 박지훈과 함께한 두 번째 광고 캠페인 커피편을 공개했다. 가을 시즌 신메뉴를 소개했던 첫 캠페인에 이어 이번에는 커피를 전면에 내세우고, 어두운 색감과 절제된 표현으로 영상 분위기를 바꿨다.

캠페인은 좋아하는 커피가, 더 좋아지는 곳을 만났다를 메인 문구로 사용한다. 보조 문구는 LOVE, LOVE, LOVE, theVenti다. 더벤티는 커피를 향한 애정과 브랜드가 제안하는 커피 경험을 전달하기 위해 이번 광고를 기획했다고 설명했다.

앞선 캠페인은 가을 신메뉴의 토핑과 밝고 활기찬 분위기를 강조했다. 두 번째 광고에서는 계절 메뉴를 소개하는 데서 나아가 브랜드의 핵심 제품인 커피 자체에 초점을 맞췄다. 같은 모델을 내세우면서도 광고에서 다루는 제품과 이를 표현하는 방식을 달리한 것이다.

영상에는 기존 광고보다 어두운 색감을 적용했다. 박지훈의 눈빛과 절제된 표정을 활용해 첫 캠페인과 다른 모습을 담았다. 회사 측은 경쾌한 연출과 대비되는 화면을 통해 커피에 집중하는 분위기를 표현하고자 했다고 밝혔다.

더벤티는 두 캠페인을 통해 시즌 음료와 커피를 차례로 소개한다. 가을 신메뉴를 알리는 광고와 일상적으로 마시는 커피를 다루는 광고를 연결해, 브랜드가 취급하는 메뉴의 범위를 보여준다는 구상이다.

커피를 중심에 둔 이번 광고의 배경은 더벤티가 공식 홈페이지에 공개한 브랜드 소개에서도 확인할 수 있다. 공식 창업 안내서에 따르면 더벤티는 2014년 3월 부산에서 시작했다. 커피와 음료, 디저트를 제공하는 브랜드로 출발했으며, 대용량 커피를 주요 운영 방향 가운데 하나로 설명하고 있다.

브랜드 표기인 theVenti에서 대문자로 쓰는 V에도 음료의 맛을 표현하려는 의도를 담았다. 공식 자료는 V를 맛의 즐거움을 형상화한 요소로 소개한다. 이번 캠페인에서 커피에 대한 애정을 문구와 영상의 중심에 배치한 것은 이러한 브랜드 설명과도 연결된다.

공식 안내자료에는 원두를 다루는 방식도 제시돼 있다. 산지별 원두를 개별적으로 볶는 커스텀 로스팅과 원두 생산·검사 과정을 설명하고, 소비자의 기호에 따라 원두를 선택하는 운영 방식을 소개했다. 해당 자료에서는 마일드와 다크, 디카페인 등 세 가지 선택지를 안내했다.

이는 원두 선택과 제조 과정에 관한 브랜드의 설명으로, 이번 광고에서 새로 도입한 제도는 아니다. 더벤티가 기존에 소개해 온 커피 운영 방식에, 박지훈을 활용한 영상 표현을 더해 핵심 제품을 알리는 캠페인이다.

커피 외 메뉴를 선보여 온 이력도 있다. 공식 자료에는 쉐이크와 프라페, 버블티 등을 비롯해 다른 브랜드와 공동 기획한 음료가 소개돼 있다. 이번에는 이러한 메뉴 확장과 별개로 커피를 광고의 주제로 삼아 커피 프랜차이즈로서의 정체성을 전달하는 데 무게를 뒀다.

캠페인 영상은 TV 광고를 비롯해 유튜브와 인스타그램, 틱톡 등 온·오프라인 매체에서 순차적으로 공개할 예정이다. 매체별로 소비자가 영상을 접하는 경로를 넓히면서 박지훈과 함께한 두 번째 캠페인을 알릴 계획이다.

관계자는 핵심 제품인 커피에 집중해 기존과 다른 분위기로 브랜드를 표현하고자 했다고 밝혔다. 이어 후속 콘텐츠를 통해 브랜드 이미지를 전달하고 소비자와 만나는 채널을 확대하겠다고 전했다.