21일 오후 8시 서울 한복판 광화문 광장이 아미들의 함성으로 뒤덮인다. 방탄소년단(BTS)이 완전체로 무대에 서는 이날 광화문 광장은 단순한 공연장을 넘어 K팝 기록이 새로 쓰이는 역사적 현장이 된다. 공연명은 'BTS 컴백 라이브 : 아리랑'. 이름부터 예사롭지 않다.

이 뜨거운 현장을 가장 가까이서 함께할 미디어 파트너로 위키트리가 나섰다. 위키트리는 공연 당일을 전후해 대규모 온·오프라인 이벤트를 기획해 콘서트장을 찾는 국내외 아미들과 호흡을 맞출 채비를 갖췄다.

가장 눈에 띄는 것은 공연장 인근 건물 외벽을 수놓을 초대형 현수막이다. 가로와 세로가 각 25m인 정사각형 형태의 현수막이 위키트리 본사 건물(광화문G스퀘어)에 전면 게시된다. 보랏빛 밤하늘과 분홍빛 구름을 배경으로 신비롭게 유영하는 고래 캐릭터가 중심에 등장해 몽환적인 분위기가 화면을 채운다.

고래는 오랜 시간 BTS와 함께해온 특별한 존재다. 데뷔 초 세상에 목소리가 닿지 않던 시절 그들은 곡 '웨일리언(Whalien) 52'를 통해 자신들의 고립감을 이른바 '52헤르츠 고래'에 투영했다. 다른 고래들과 주파수가 달라 아무도 자신의 노래를 듣지 못하지만, 그럼에도 포기하지 않고 신호를 보내는 바다의 외로운 존재. 그것이 당시의 BTS였다. 그러나 시간이 흐르며 고래의 의미는 달라졌다. 더 이상 외로운 방랑자가 아니라 전 세계 팬들과 함께 자유롭게 유영하는 보랏빛 고래로 진화했다. 광화문 하늘 위 현수막 속 고래는 바로 그 서사의 정점이었다. 외로운 주파수를 끝내 세상에 닿게 만든 팬들과의 연대, 그리고 오랜 공백 끝에 다시 하나로 모인 일곱 명의 귀환을 한 장의 이미지로 압축했다.

현수막에는 QR코드도 함께 삽입된다. 스캔하면 위키트리가 이번 공연을 위해 특별 제작한 이벤트 페이지로 연결된다. 위키트리가 운영하는 이벤트 페이지에는 공연까지 남은 시간을 실시간으로 보여주는 카운트다운과 함께 BTS 공연 관련 최신 뉴스, 위키트리가 특별 제작한 BTS 관련 영상 콘텐츠, 좌석 배치도, 공연장 인근 화장실 등 편의시설 위치를 한데 모아 제공한다.

페이지엔 공연 안내 영상·좌석 배치도·반입 금지 물품 안내·안전 수칙·인근 병원 정보 등이 집약돼 있다. 경찰·구급·관광안내 긴급 연락처는 물론 인근 강북삼성병원과 서울적십자병원의 위치와 전화번호도 담겨 있어 대규모 인파 운집에 따른 안전 공백을 메운다. 여기에 지하철 5호선 광화문역을 비롯한 주요 환승역의 혼잡도 현황과 교통 통제 구간까지 제공해 팬들이 공연 전후 이동 동선을 미리 설계할 수 있도록 했다.

해외 팬들을 위한 배려도 눈길을 끈다. 이벤트 페이지 'GUIDE' 탭에는 광화문 광장의 역사적 의미를 영문으로 설명하는 코너와 함께, '도와주세요(Do-wa-ju-se-yo)', '화장실이 어디인가요(Hwa-jang-sil-i eo-di-in-ga-yo)', '얼마예요(Eol-ma-ye-yo)' 등 현지에서 즉시 쓸 수 있는 서바이벌 한국어 표현들이 로마자 발음과 함께 수록돼 있다. BTS의 글로벌 팬덤 아미를 겨냥한 세심한 구성이다.

넷플릭스 생중계 링크 역시 이벤트 페이지 메인 화면에서 바로 접근할 수 있도록 안내된다.

공연장 인근에는 위키트리 브랜드를 입은 이벤트 홍보부스와 엑스배너도 들어선다. 홍보부스 전면에 'WIKITREE SUPPORTS BTS CONCERT'라는 문구를 새기고 QR코드를 통해 온라인 이벤트 페이지로의 유입을 유도한다. 위키트리의 오리지널 IP 캐릭터인 폼이, 단청이, 상감이, 딜라도 함께 등장해 위키트리만의 색깔을 더한다.

위키트리는 아미들을 위해 미니 핫팩과 네일 글로스를 제공한다. 공연 당일 쌀쌀한 밤공기를 고려한 실용적인 선택이다. 품목에는 QR 홍보 스티커를 부착해 아미들이 자연스럽게 위키트리 콘텐츠를 접할 수 있게 설계했다.