여행 OTA 플랫폼 아고다가 올해 구정 연휴를 앞두고 아시아 주요 여행지의 숙소 검색 데이터를 분석한 결과를 공개하면서, 상위권 순위에 관심이 모이고 있다.

아고다가 발표한 전체 순위(아시아 검색 데이터 기준) 1위는 도쿄가 차지했다. 방콕이 뒤를 이었고, 타이베이와 오사카가 상위권에 이름을 올렸다. 서울은 아시아 인기 여행지 5위로 집계됐다.

대한민국 여행객만 놓고 본 검색 결과에서는 국내 여행지로 제주도가, 해외 여행지로는 도쿄가 가장 높은 선호도를 보였다. 반면 외래 여행객이 ‘방문하고 싶은 한국 도시’로 범위를 좁히면 서울이 1위를 기록했고, 이어 부산, 제주도, 인천, 평창 순으로 상위 5위가 구성됐다.

특히 제주도는 숙소 검색량이 전년 대비 72% 늘어 가장 높은 성장률을 나타냈다. 아고다는 넷플릭스 시리즈 폭싹 속았수다 흥행 이후 ‘해녀 박물관’ 등 제주 고유 문화에 대한 관심이 확대된 점이 영향을 미친 것으로 분석했다.

평창도 전년 대비 숙소 검색량이 40% 증가한 것으로 집계됐다. 설 연휴 기간을 포함해 열리는 평창 대관령눈꽃축제에 대한 관심이 반영됐고, 스키·눈꽃썰매 같은 겨울 액티비티와 이색 아이스 카페 등 차별화된 콘텐츠가 주목을 받았다는 해석이다.

한국을 찾는 외국인 여행객의 주요 국적은 대만이 가장 높은 비중을 차지했으며, 일본과 홍콩이 뒤를 이었다.

설 명절 기간 대한민국 여행객들이 가장 많이 검색한 국내 여행지는 제주도, 서울, 부산, 속초, 경주 순으로 나타났다. 이 가운데 경주는 검색량이 전년 대비 105% 늘며 두 배 이상 성장했다. 아고다는 APEC 2025 개최지 선정과 불국사, 황리단길, 대릉원 등 역사·문화 자원, 그리고 경주월드 같은 체험형 콘텐츠가 복합적으로 작용한 결과로 분석했다.

해외 여행지에서는 일본 강세가 뚜렷했다. 도쿄, 후쿠오카, 오사카가 대한민국 여행객 설 연휴 인기 해외 여행지 상위 3위를 차지했다. 엔화 약세 흐름과 일본 지방 노선 확대 등이 배경으로 꼽히는 가운데, 국토교통부와 한국항공협회 자료를 보면 2025년 일본 노선 항공 이용객 수는 2024년 대비 8.6% 증가한 것으로 나타났다.

한편 도쿄에서는 스시가 대표 인기 먹거리다. 시장과 골목 스시야, 회전초밥집까지 선택지가 넓고, 제철 생선으로 만든 니기리 한 점이 도시의 ‘정석 미식’으로 통한다. 간장과 와사비 간이 단순해 보여도 재료 신선도와 밥 온도에서 차이가 나 여행 중 한 번쯤 꼭 찾게 된다.

후쿠오카에서는 하카타 돈코츠 라멘이 가장 유명한 먹거리다. 진한 돼지뼈 육수에 얇은 면을 말아 먹고, 면 추가(가에다마)로 한 그릇을 두 번 즐기는 방식이 특징이다. 야타이(포장마차)에서 먹으면 분위기까지 더해져 “후쿠오카에 왔다”는 느낌을 가장 빨리 주는 메뉴다.

오사카에서는 타코야키가 도시를 대표하는 인기 간식이다. 겉은 살짝 바삭하고 속은 뜨거운 반죽에 문어가 들어가며, 소스와 마요네즈, 가쓰오부시가 올라가 입안에서 풍미가 확 퍼진다. 도톤보리 같은 번화가에서 갓 구운 타코야키를 사서 바로 먹는 게 오사카 여행의 ‘클리셰’ 같은 코스다.