제너시스BBQ 그룹이 지난 6월 국내 주요 치킨 프랜차이즈 브랜드 가운데 가장 높은 소비자 관심도를 기록했다고 8일 밝혔다. 여론조사기관 데이터앤리서치가 뉴스, 커뮤니티, 블로그 등 다양한 온라인 채널과 사이트를 대상으로 진행한 빅데이터 분석 결과, BBQ가 6월 치킨 브랜드 중 가장 많은 정보량을 기록하며 1위에 올랐다.

이번 조사는 국내 주요 치킨 브랜드 9곳을 대상으로 진행됐다. 분석 결과 BBQ는 6월 한 달 동안 총 2만 3258건의 포스팅 수를 기록했다. 이는 2위 브랜드가 기록한 정보량인 1만 3615건과 비교해 약 2배에 달하는 수치다. 이로써 BBQ는 주요 치킨 브랜드 가운데 가장 높은 온라인 관심도를 나타냈다. 이번 조사는 브랜드별 온라인 포스팅 수를 종합 집계하는 방식으로 이뤄졌으며, BBQ는 주요 온라인 채널 전반에서 높은 언급량을 보이며 소비자 접점과 브랜드 화제성을 동시에 확보한 것으로 나타났다.

업계에서는 이 같은 화제성 상승의 배경으로 6월 개막한 북중미 월드컵 연계 마케팅을 꼽는다. BBQ는 대한민국 축구대표팀 경기 일정에 맞춰 6월 12일 오전 8시부터 주요 매장의 조기 운영 체계를 가동하고 자사 앱을 통한 프로모션을 진행했다. 앞서 열린 멕시코전을 앞두고도 조기 운영 매장을 확대한 결과, 해당 매장들의 매출이 평소 대비 4배 이상 증가한 것으로 나타났다. 단체 응원과 사전 주문 수요가 예상보다 크게 몰리면서 자연스럽게 온라인상의 관련 포스팅과 언급량 증가로 이어졌다는 분석이다.

BBQ의 높은 소비자 관심도는 최근 브랜드 가치 평가 결과와도 맞물린다. BBQ는 브랜드가치 평가 전문기업 브랜드스탁이 발표한 2026년 2분기 '대한민국 100대 브랜드' 평가에서 종합 21위를 기록했다.

현재 BBQ는 전 세계 57개국에서 약 800개 매장을 운영하며 글로벌 사업을 확대해 나가는 중이다. 미국과 캐나다 등 북미 지역을 중심으로 중남미, 카리브해, 중국, 일본, 동남아시아, 인도 등에서 K-푸드 대표 브랜드로서 소비자 접점을 넓히고 있다.

이런 흐름 속에서 BBQ는 지난 7일 신메뉴 '필크런치'를 출시하며 글로벌 모델인 스트레이 키즈 필릭스와 함께한 첫 광고 캠페인을 공개했다. 필크런치는 캐러멜라이즈드 어니언 소스에 로스팅한 찹쌀현미 플레이크와 빵가루 토핑을 더한 메뉴로, 미국 시장에 국내와 동시 출시된 뒤 순차적으로 다른 국가로 확대될 예정이다.

해당 광고는 TV와 유튜브, SNS 등 다양한 채널을 통해 공개되며, BBQ는 자사 앱 연계 프로모션 등으로 신메뉴의 브랜드 경험을 확대해 나갈 계획이다.

BBQ 관계자는 "주요 치킨 브랜드 가운데 가장 높은 소비자 관심도를 기록한 것은 맛과 품질에 대한 고객들의 꾸준한 신뢰가 온라인상에서도 확인된 결과"라며 "앞으로도 국내외 소비자와의 접점을 확대하고, K-푸드를 대표하는 브랜드로 경쟁력을 강화해 나가겠다"고 말했다.