[더팩트ㅣ유연석 기자] 생활문화기업 LF의 프리미엄 컨템프로리 캐주얼 브랜드 '헤지스'가 올여름 린넨에서 확장된 플리츠, 크로셰, 시어서커 등으로 라인업을 확대하며 도심과 휴양지를 오가는 여름 스타일을 제안한다고 8일 밝혔다.

과거 휴양지 패션의 상징으로 여겨졌던 소재들이 일상복과 출근룩으로 확장되면서 리조트웨어가 여름 데일리룩의 한 축으로 자리 잡고 있다.

격식을 갖추면서도 시원하게 입을 수 있는 프리미엄 캐주얼룩 수요가 늘면서 헤지스남성의 린넨 셔츠 6월 매출은 전년 동기 대비 약 50% 증가했다. 헤지스여성의 린넨 크롭 반팔 셔츠 역시 6월 매출이 전년 동기 대비 196% 증가했으며, 린넨 혼방 데님 버뮤다 팬츠는 104% 신장했다.

린넨을 중심으로 형성된 여름 수요는 최근 다양한 소재와 디테일로 확장되는 모습이다. 헤지스남성은 냉감 기능성 소재와 시어서커, 린넨 혼방 등 다양한 여름 소재를 활용한 제품 군을 강화하고 있다.

실제로 시어서커 반팔 티셔츠는 5월 초 출시 이후 인기에 힘입어 3차 리오더에 돌입했다.

여름 특화 라인 헤지스 웨이브는 플리츠 에디션을 통해 가볍고 구김이 적은 재킷, 팬츠 셋업을 출시해 격식 있는 스타일을 원하는 남성 고객의 니즈를 겨냥했다.

헤지스여성은 서머 크루즈 컬렉션을 통해 통기성이 좋은 크로셰 가디건과 베스트, 보태니컬 프린트 원피스 등을 선보였다. 휴양지뿐만 아니라 일상에서도 자연스럽게 착용할 수 있다.

나아가 헤지스는 가을의 시작을 알리는 경량 셔켓 시리즈 '에어리 소프트 셔켓'을 출시하며 여름 소재의 활용 범위를 FW 브릿지 시즌까지 확장해 계절 간 경계를 허물고 있다.

한편 의류 외에도 휴양지 중심의 계절 아이템이 일상 전반으로 확산하는 흐름을 보이고 있다. 이에 따라 헤지스엑세서리는 라탄 제품 물량을 전년 대비 90% 이상 확대하고, 위빙과 니트, 네트 등 다양한 텍스처를 더하며 여름 소재 라인업을 강화했다.

대표 제품인 '아르코 위브백'은 절제된 디자인과 위빙 특유의 입체적인 질감을 앞세워 4월 출시 이후 5월부터 베스트셀러에 오르며 판매율 80%를 기록했고, 출시 두 달 만에 5차 리오더를 진행했다.

ccbb@tf.co.kr

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