[더팩트ㅣ유연석 기자] CJ올리브영이 '어드밴스드 더마(Advanced Derma)' 카테고리 론칭 4개월 만에 전용 매대를 전국 650개 매장으로 확대하고 체험형 콘텐츠를 강화한다고 3일 밝혔다.

국내 제약사들과 협업해 지난 3월 말 선보인 일상 밀착형 고기능 스킨케어 영역의 고객 접점을 넓혀 K-더마 시장 확장에 속도를 낸다는 구상이다.

어드밴스드 더마는 고기능 케어의 진입장벽을 낮추며 가파른 성장세를 기록 중이다. 올해 6월 기준 해당 카테고리 매출은 론칭 직후인 4월 대비 260% 이상 증가했다.

특히 매출의 약 70%를 외국인 고객이 차지하며 글로벌 시장의 주목을 받고 있다. 최근 뷰티 맨션 성수에 도입한 특화 체험 서비스인 '어드밴스드 더마 뷰티 컨설팅'은 이용객의 80% 이상이 외국인으로 집계됐다.

올리브영은 글로벌 관광 상권과 미용 수요가 높은 지역을 중심으로 운영 매장을 넓혀 현재 전체 매장의 절반가량인 650개 매장에 전용 매대를 구축했다.

의료관광 애프터케어 수요에 발맞춰 3D 피부 진단으로 고민 원인을 과학적으로 분석하고 맞춤형 K-더마 화장품을 제안한다.

오는 9월 30일까지는 '올리브영N 성수'에서 동국제약, 동아제약, 리쥬덱스 등 대표 브랜드 제품 16종을 체험할 수 있는 팝업스토어를 운영한다. 이곳에서는 셀프 피부 측정 기기를 통한 맞춤형 상품 추천과 샘플 증정 이벤트가 진행된다.

해외 현지 고객을 겨냥해 올리브영 글로벌몰에서도 관련 상품 기획전을 운영하며 접점을 넓히고 있다. 올리브영은 향후 운영 매장을 순차적으로 확대하고 참여 제약사와 상품군을 다변화할 계획이다.

올리브영 관계자는 "'어드밴스드 더마'는 올리브영의 풍부한 고객 데이터 기반 기획력과 제약사의 기술력을 결합한 고기능 데일리 스킨케어의 새로운 표준"이라고 말했다.

ccbb@tf.co.kr

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