[더팩트ㅣ유연석 기자] LF의 비건 뷰티 브랜드 아떼(athe)가 국가별 맞춤 전략을 바탕으로 글로벌 시장에서 급성장세를 나타냈다.

LF는 아떼의 올해 상반기 해외 매출이 전년 동기 대비 약 2.3배 증가했다고 6일 밝혔다. 지난해 1월 일본을 시작으로 베트남, 영국, 미국 등 해외 시장 진출을 본격화한 이후 신규 시장 안착과 기존 시장의 안정적 성장이 결합한 결과다.

특히 미국 시장에서의 성장이 독보적이었다. 아떼는 현지 피부 특성을 반영해 약 1년간 개발한 일반의약품(OTC) 전용 선크림과 선에센스를 앞세워 아마존 채널을 공략했다.

그 결과 상반기 미국 매출이 전년 대비 42배 성장했다. 최근에는 올리브영 미국 1·2호점에 대표 제품 '어센틱 립밤'을 입점시키며 오프라인 접점도 늘렸다.

핵심 시장인 일본에서는 큐텐재팬 채널 매출이 전년 대비 약 3배 증가했다. 대표 제품인 '립 글로이 밤'은 상반기에만 8000여개가 팔렸다. 베트남에서는 쇼피와 틱톡숍, 드러그스토어를 중심으로 유통망을 확대해 매출이 192% 증가했다.

신규 진출국인 대만에서는 유명 인플루언서와 공동구매를 진행하며 립 글로이 밤 3만개 이상을 판매해 시장에 빠르게 안착했다. 카테고리별로는 메이크업 매출이 전년 대비 4배, 선케어가 7배 성장했다.

아떼는 상반기 중국, 사우디아라비아, 몽골 등으로 판매국을 늘린 데 이어 하반기에는 말레이시아, 홍콩 등 신규 시장 진출을 검토하며 글로벌 세를 확대할 방침이다.

LF 아떼 관계자는 "국가별 소비자 특성과 유통 환경을 반영한 맞춤 전략이 의미 있는 성과로 이어졌다"며 "앞으로 시장별 유통전략을 강화하고 온·오프라인 고객 접점을 늘려 글로벌 경쟁력을 높여가겠다"고 말했다.

한편 아떼는 2019년 론칭한 국내 최초의 비건 뷰티 브랜드다. 비건 뷰티는 제조와 가공 단계에서 동물성 원료를 일체 사용하지 않고, 동물 실험을 진행하지 않는 화장품을 뜻한다.

ccbb@tf.co.kr

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