[더팩트 | 손원태 기자] 신세계인터내셔날이 전개하는 어뮤즈코리아가 브랜드 포트폴리오를 확장한다. 어뮤즈의 첫 시스터 브랜드인 '로듀(RAWDEW)'를 론칭, 가볍고 편하게 즐기는 뷰티 브랜드를 내놓았다.

8일 신세계인터내셔날에 따르면 로듀는 일상 속 작은 뷰티 고민을 발견하고, 이를 위트 있는 방식으로 풀어낸다. 브랜드명은 '가공되지 않은'을 뜻하는 'RAW'와 '이슬'을 의미하는 'DEW'를 결합했다. 복잡하게 꾸미거나 과하게 바꾸지 않아도 있는 그대로의 모습을 자연스럽게 표현할 수 있도록 한 뷰티를 지향한다.

브랜드는 신제품을 순차적으로 공개하는 '드롭(Drop)' 방식으로 운영한다. 기능뿐 아니라 색상, 제형, 사용 방식, 디자인 등 매번 새로운 즐거움을 제안하며 로듀만의 색깔을 구축한다.

첫 드롭 제품은 '로듀 비타 버터 립 밤' 8종으로 투명한 '퓨어 듀'를 비롯해 '구아바', '오트', '복숭아', '소이 밀크', '블루베리', '무화과', '석류' 등으로 꾸린다. 사람의 기분과 체온에서 영감을 받은 '체온 무드 컬러'를 적용, 색상에 따라 다양한 분위기를 연출했다.

비타민 C·E·B5(D-판테놀)와 시어버터를 기본으로 보습과 영양 관리에 초점을 맞췄으며, 색상별로 다른 성분을 더해 취향과 입술 고민에 따라 고르도록 고안했다. 판테놀, 나이아신아마이드, 비타민 C, PDRN, 세라마이드, 시카, 펩타이드, 히알루론산 성분이 각각 보습, 톤·결, 리페어, 진정, 탄력, 수분 등을 돕는다.

매일 가볍게 바를 수 있도록 번들거리거나 끈적이지 않으면서 입술에 부드럽게 밀착되는 제형을 적용했다. 민감성 피부 자극 테스트를 완료했으며, 수시로 덧바르는 립밤의 특성을 고려해 일반 립밤 대비 약 2배 용량인 6g으로 구성했다.

로듀는 온라인과 오프라인을 아우르며 판매 채널을 넓혀간다. 어뮤즈 공식몰을 시작으로 지그재그, 이마트24 등으로 판매처를 순차 확대한다. 패션 플랫폼과 생활 밀착형 오프라인 채널 등 다양한 판매처를 통해 폭넓게 소비자와 만난다.

한편 어뮤즈코리아는 세계 최대 뷰티 시장인 미국으로 진출하며, 글로벌로 영토를 넓히고 있다. 미국 프리미엄 백화점 노드스트롬 85개점에 개장하고, 현지 유통망인 타겟 611개점에 공식 입점했다.

tellme@tf.co.kr

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