티르티르는 8월 28일 공식 SNS 계정을 통해 방탄소년단(BTS) 뷔가 출연한 신제품 광고 영상을 공개했다. 이번 영상은 뷔가 지난해 11월 브랜드 최초 글로벌 앰배서더로 선정된 이후 진행된 신규 캠페인의 일환이다.

광고 영상에는 ″YOUR GLOW, ON-AIR. THE NEW TINTED SKIN GLOW CUSHION, ON-AIR″라는 문구가 포함됐으며, 자연스러운 피부 표현을 강조하는 신제품의 특징과 뷔의 클로즈업 장면, 차분한 분위기가 담겼다.

뷔는 지난해 11월 3일 티르티르의 글로벌 앰배서더로 발탁된 뒤 같은 달 미국 로스앤젤레스(LA)에서 열린 팝업 행사 ’레디언트 인 레드’에 첫 공식 행사로 참석했다. 이후 뷔가 광고한 마스크 핏 레드 쿠션은 한국 쿠션 브랜드 최초로 아마존 전체 뷰티 카테고리 1위에 올랐으며, 전 세계 50개국 엘르 에디터들이 선정한 ’엘르 뷰티 어워즈 2026’ K-뷰티 리더 부문 코리아 위너를 수상했다.

지난 2월 출시된 신제품은 몇 시간 만에 전 색상이 품절됐다. 한편, 일본 종합경제 주간지 도요게이자이는 8월 15일~22일호 기사 ’밀착 취재! ’오시카츠(최애 활동) 비즈니스: BTS·V가 팔린다’에서 뷔의 브랜드 영향력, 이른바 ’뷔 효과’에 대해 다뤘다.