하이브와 국립박물관문화재단이 두 번째 협업을 통해 방탄소년단 공식 상품 시리즈 ’달마중’의 새로운 라인업을 선보인다. 하이브는 22일, 국립박물관문화재단과 함께한 ’2026 BTS 달마중 [DALMAJUNG] Merch.’가 오는 29일 출시되며, 하이브 용산 사옥에서 팝업 스토어도 운영된다고 밝혔다.

이번 시리즈는 방탄소년단의 정규 5집 ’아리랑’(ARIRANG) 수록곡의 메시지와 조선시대 민화인 ’문자도’의 요소를 결합해 개발됐다. 달마중은 2021년 첫 출시된 이후 네 번째 시리즈로, 한국 전통문화의 아름다움과 방탄소년단의 브랜드 가치를 담은 공식 상품이다.

2022년에는 방탄소년단의 아이덴티티와 한국 고유의 헤리티지를 반영한 독창적인 상품들로 브랜드로 자리잡았으며, 2024년에는 국립박물관상품 브랜드 ’뮷즈(MU:DS)’와의 협업을 통해 반가사유상, 백자 달항아리 등 전통문화유산을 현대적으로 해석한 상품들을 선보인 바 있다. 이번 2026 달마중 상품은 조선시대 문자도(문자의 획 안이나 주변에 그림을 넣은 민화)의 전통적 의미와 방탄소년단 수록곡 ’Aliens’의 가사 ’흉즉대길(凶則大吉)’을 메인 모티프로 삼았다.

관계자는 문자도에 담긴 행복, 효, 장수 등 전통적 의미와 연결해, 행복과 행운, 소원을 담아 더 나은 일상과 평온한 삶을 기원하는 상품을 기획했다고 설명했다. 하이브 IPX 사업본부 관계자는 ″한국 전통미에 방탄소년단의 브랜드 가치를 담아 세계적으로 사랑받아 온 ’달마중’ 시리즈가 앨범 ’아리랑’과 국립박물관문화재단을 만나 어느 때보다 한국적 가치와 아름다움을 담은 상품을 선보이게 됐다″며, ″’문자도’가 담고 있는 유교적 소재를 현대적으로 재해석해 방탄소년단 가사에 담긴 메시지와 연결함으로써, 우리 문화 유산의 가치와 아티스트가 전하는 음악적 메시지를 새롭게 느끼게 되는 상품이 될 것″이라고 밝혔다.

정용석 국립박물관문화재단 사장은 ″지난 2024년 하이브와의 첫 협업으로 선보인 ’달마중’ 시리즈가 해외에 한국 문화유산의 아름다움과 우수성을 알리는 뜻깊은 성과를 거둔 데 힘입어 올해도 협업을 이어가게 됐다″라며, 앞으로도 아티스트의 브랜드 가치와 우리 문화유산의 가치가 함께 빛날 수 있는 기회를 적극 발굴해 나갈 것이라고 전했다.