로지스밸리비앤에프(LV BnF)의 더마코스메틱 브랜드 디에이이펙트(DA EFFECT)가 신세계면세점에 이어 강남역 핵심 상권에 위치한 코코온누리약국에 입점하며 유통 접점을 확대하고 있다. 이는 K-뷰티와 의료관광의 인기 속에서 ‘K-더마’ 시장의 기준을 제시하고 입지를 강화하려는 전략이다.

최근 K-뷰티와 의료관광 트렌드가 확산되면서 미용 의료 시술 후 관리뿐 아니라 일상적으로 사용할 수 있는 더마 제품에 대한 관심이 커지고 있다. 특히 강남, 압구정, 청담 등 주요 상권의 약국은 피부과나 클리닉 방문 이후뿐만 아니라 여행 중 피부 관리 제품을 찾는 국내외 소비자들에게 주요 구매처로 주목받고 있다.

디에이이펙트는 이러한 흐름에 맞춰 면세점을 통해 여행 및 이동 중에도 사용 가능한 더마 스킨케어를 선보이며 글로벌 소비자와의 접점을 넓힌다. 동시에 약국 입점을 통해 약사의 전문적인 설명과 체험을 기반으로 한 데일리 더마 소비 접점을 강화하는 투트랙 전략을 구사한다. 면세점은 다양한 국적의 소비자가 이동 중 만나는 글로벌 창구라면, 약국은 기능 중심 제품에 대한 신뢰 구매가 이루어지는 공간으로 서로 다른 역할을 수행한다.

지난 1월 30일 문을 연 강남역 코코온누리약국에서는 디에이이펙트의 주요 제품을 모두 10% 할인된 가격으로 구매할 수 있다. 포스트케어 밤, 선스크린, 쿨링 마스크 등 기존 제품과 신규 출시되는 장벽케어 클렌저까지 입점했다. 특히 부담 없이 체험할 수 있는 10ml 소용량 제품을 구매할 수 있는 유일한 채널로 운영하며, 매장 내 테스터를 비치해 실제 사용감을 확인할 수 있도록 했다.

약국 채널은 제품의 기능과 사용 맥락에 대한 설명을 거쳐 구매가 이루어진다는 특징이 있다. 디에이이펙트의 약국 입점은 특정 상황에 한정되지 않고, 민감해지기 쉬운 피부 상태 전반을 일상적으로 관리하는 데일리 더마 브랜드로 자리매김하려는 의지를 보여준다. 디에이이펙트는 이미 DA성형외과, DA피부과의원 도산 등 전국 단위 DA 의료 네트워크에 입점하며 전문 유통망을 구축해왔다.

LV BnF 관계자는 K-뷰티의 인기가 의료관광과 약국관광으로 이어지면서 시술 후는 물론 일상에서도 피부 컨디셔닝을 위한 더마 제품 수요가 크게 늘고 있다고 설명했다. 관계자는 디에이이펙트가 면세점과 강남 약국을 동시에 운영하며 이러한 흐름을 가장 먼저 체감하고 있으며, DA메디컬그룹의 미용의료 전문성을 바탕으로 더마 화장품을 구매하기 위해 약국을 찾는 국내외 소비자들의 높은 눈높이를 충족시킬 것이라고 강조했다.

디에이이펙트는 코코온누리약국 입점을 시작으로 뷰티 제품에 특화된 압구정역 인근 생생온누리약국, 신논현역 제일그랜드온누리약국 등으로 입점을 확대할 계획이다. 향후 일반 온누리약국까지 접점을 넓혀 의료관광·약국관광 흐름 속에서 일상적으로 접근 가능한 더마 제품 수요에 적극 대응한다는 방침이다.