라이프스타일 전문기업 더네이쳐홀딩스가 전개하는 스트릿 브랜드 마크곤잘레스가 뉴욕 스트릿 감성을 기반으로 한 AI 백팩 콘텐츠 어셋을 공개했다. 이번 콘텐츠는 신학기 시즌을 겨냥해 단순한 제품 노출을 넘어서, 브랜드의 오리지널리티와 뉴욕 스트릿 무드를 전면에 내세운 전략적 비주얼 작업으로 주목받는다.

일반적인 룩북이나 제품 노출형 콘텐츠와 달리, 이번 프로젝트는 특정 아이템 강조보다 도시의 이미지와 분위기, 마크곤잘레스 고유의 감성을 강조하는 데 초점을 맞췄다. 특히 AI 기술을 활용해 일반 촬영으로는 구현하기 어려운 익스트림한 무드와 극적인 연출, 압도적인 스케일의 도시 이미지를 시각적으로 표현했다. 이러한 시도는 인스타그램 등 SNS에서 큰 호응을 얻으며 관련 제품군 매출을 평년 대비 약 2배 끌어올렸다.

이번 AI 백팩 콘텐츠는 지난 1월 진행된 뉴욕 협업 화보의 연장선에서 기획된 것이다. 당시 마크 곤잘레스 아티스트 및 현지 크루와 함께 뉴욕에서 촬영하며 스트릿 정체성을 현장감 있게 담아냈으며, AI 콘텐츠는 이를 디지털 방식으로 확장한 시도다. 브랜드 관계자는 “이번 콘텐츠는 브랜드 정체성과 표현 방식을 확장하기 위한 새로운 시도”라며, “앞으로도 AI 기술을 활용한 디지털 콘텐츠를 통해 마크곤잘레스만의 오리지널 스트릿 감성을 지속적으로 확장해 나갈 것”이라고 전했다.

마크곤잘레스는 지난해 하반기부터 AI 기반 비주얼 콘텐츠를 포함한 디지털 프로젝트를 단계적으로 확대해 왔다. 기존 스케이트보드와 패션 중심의 브랜드 이미지를 넘어 폭넓은 대중과의 접점을 강화하고, 아티스트 IP와 기술을 결합한 새로운 형태의 콘텐츠를 꾸준히 발굴할 계획이다.