글로벌 콘텐츠 커머스 리그 'X THE LEAGUE(이하 XTL)'가 9개국 32인의 톱 셀러들과 함께 막을 올린다. 'XTL'은 단순 예능 프로그램을 넘어, 실제 판매 성과를 기반으로 메가 셀러들이 국가를 대표해 경쟁하는 세계 최초의 글로벌 라이브 커머스 국가대항전이다. ENA와 글로벌 OTT에서 2026년 8월 공개될 예정이지만, 글로벌 판매 프로젝트는 방송 전부터 순차적으로 진행된다.

'XTL'은 조회수나 화제성이 아닌 '실제 매출'로 승부를 가르는 리그형 서바이벌이다. 실시간 판매 데이터와 팬 참여 지표가 국가 순위에 직접 반영되는 것이 특징이다. 콘텐츠 소비가 곧 매출로 이어지고, 매출이 다시 순위와 브랜드 가치로 환산되는 독특한 구조를 갖추고 있다. 이는 단순 노출 중심의 PPL을 넘어, 성과가 수치로 증명되는 실전형 커머스 플랫폼으로 기존 서바이벌 포맷과 차별점을 둔다.

한국을 포함해 미국, 일본, 중국 등 9개국이 구단주와 셀러로 팀을 구성하고, 캡틴을 중심으로 5개 라운드 리그전을 치른다. 개인전이 아닌 국가 대항 팀전으로 운영되며, 전략과 콘텐츠 기획력, 세일즈 실행 역량이 종합적으로 평가된다. 약 5개월간 진행되는 리그의 총상금은 7억 원이며, 최종 우승 팀에는 'Global No.1 Seller' 타이틀이 주어진다. 특히 'XTL'은 방송 이후가 아닌 방송 이전부터 브랜드와 시장이 함께 움직이는 구조로 설계되었다. 라이브 커머스와 SNS를 연계해 콘텐츠 공개와 판매가 동시에 이루어지는 것이 강점이다.

메인 MC는 글로벌 아티스트 티파니 영과 뱀뱀이 맡아 프로그램의 확장성과 화제성을 더한다. 한국 팀 캡틴으로는 배우 기은세가 참여하고, 브랜드 전문가 노희영이 고문으로 함께한다. 미국 팀에는 넷플릭스 리얼리티 시리즈 '투핫' 출연자 프란체스카 파라고가, 싱가포르에서는 770만 구독자를 보유한 지안하오 탄이 합류해 글로벌 이슈를 예고한다. 팬들은 단순 시청자를 넘어 클릭과 구매, 응원으로 판매 결과에 직접 영향을 미치며 국가의 점수와 순위를 바꿀 수 있다. 첫 판매는 3월 23일, 팝업 스토어는 5월에 진행될 예정이다.

'XTL'은 시청과 소비가 하나의 경험으로 연결되는 새로운 형태의 글로벌 커머스 프로젝트로 주목받는다. 실시간 판매 성과가 프로그램의 흐름과 소비자의 선택에 따라 변화하는 만큼, 과연 어느 국가가 최종 우승 트로피를 차지할지 전 세계 팬들의 관심이 집중된다.