서울시가 주최한 '2026 F/W 서울패션위크'가 지난 2월 3일부터 8일까지 동대문디자인플라자(DDP) 일대에서 성공적으로 막을 내렸다. 해외 23개국 99명의 바이어가 참여한 가운데 총 1,772건의 비즈니스 상담과 754만 달러 규모의 수주 성과를 기록하며 K-패션의 글로벌 성장세를 입증했다.

이번 시즌은 패션쇼, 프레젠테이션, 트레이드쇼, 포럼 등 주요 프로그램을 DDP 한 곳에 집약한 '원사이트(One-site)' 방식으로 운영되었다. 이는 쇼 관람과 비즈니스 상담이 유기적으로 연계되는 비즈니스 중심 모델을 정착시켰다는 평가다. 특히 DDP 디자인랩 전관을 활용한 트레이드쇼 운영과 체계적인 동선 구성은 바이어 체류 시간을 늘리고 상담 밀도를 높여 직전 시즌 대비 수주 상담 규모를 확대했다. 실제 수주 상담액은 25 S/S 613만 달러에서 26 F/W 754만 달러로 꾸준히 성장하는 추세를 보이고 있다.

총 24개 컬렉션이 공개된 이번 패션위크는 현장 약 1만 2천여 명, 온라인 생중계 및 디지털 콘텐츠 6만 4천여 뷰를 기록하며 누적 관람 7만여 명에 달했다. DDP의 공간적 특성을 브랜드 정체성과 결합한 연출은 콘텐츠 완성도를 높였다. 아트홀 1관의 대형 LED 패널과 입체적 무대 연출, 아트홀 2관과 이간수문 전시장의 프레젠테이션 환경은 관람객의 몰입도를 극대화했다. 이청청 디자이너의 라이(LIE) 컬렉션은 고기능성과 패션성을 결합한 디자인으로 해외 바이어들로부터 호평을 받았다.

글로벌 협력의 성과도 두드러졌다. 밀라노 패션위크와의 파트너십을 통해 글로벌 밋업(Meet-up) 프로그램이 운영되었으며, 밀라노 하이엔드 편집숍 안토니올리(Antonioli)의 수장 클라우디오 안토니올리가 내한해 K-패션 브랜드 디자이너 15인과 밋업 세션을 가졌다. 이러한 교류는 밀라노 패션위크 기간 중 안토니올리 매장에서 서울패션위크 참여 5개 브랜드(아모멘토, 비스퍽, 데일리미러, 제이든초, 김해김)의 공동 프레젠테이션으로 이어졌다. 이는 글로벌 바이어 대상 B2B 성과는 물론 현지 소비자와의 B2C 소통을 통해 브랜드 인지도를 높이는 기회가 되었다.

'2026 서울패션포럼'은 업계 세션과 함께 시민·학생 등 일반인이 참여할 수 있는 '퍼블릭 세션'을 신설하여 산업 담론을 대중과 공유했다. 총 538명이 참여한 포럼에서는 글로벌 패션 시장의 구조적 정체 속에서 K-패션이 확보해야 할 경쟁력과 성장 전략이 논의되었다.

로에베 코리아 욘 젬펠 지사장은 디자인 정체성과 브랜드 경험 강화를 통한 성장을 제언하며, 디지털 친화성과 문화적 감수성을 갖춘 K-패션의 경쟁력을 높이 평가했다. 또한 분크 석정혜 대표는 창업과 브랜딩, 글로벌 확장에 대한 경험을 공유했으며, AI가 크리에이티브와 브랜드 경험을 확장하는 도구로 작동하고 있다는 현장의 인식이 공유되었다.

네이버와의 전방위적 협업도 디지털 확장성을 강화하는 데 기여했다. 네이버 클립(Clip) 크리에이터 70명이 1,400여 건의 숏폼 콘텐츠를 제작해 누적 약 4,000만 뷰를 기록하며 온라인 화제성을 주도했다. DDP 어울림광장 내 네이버 부스에서는 큐레이션 마켓을 통해 브랜드 홍보와 실질적인 판매를 동시에 진행하며 온·오프라인 통합 커머스 모델의 확장 가능성을 확인했다.

이 외에도 AI 피부 진단, 퍼스널 컬러 분석, AI 보정 기술을 활용한 포토 이벤트 등 시민들이 패션과 기술의 융합을 직접 경험할 수 있는 체험 프로그램도 운영되었다.

이수연 서울시 경제실장은 "서울패션위크는 DDP 집중 개최를 통해 비즈니스 프로그램의 효율을 높이고, K-패션 브랜드의 글로벌 진출을 지원하는 비즈니스 플랫폼으로 도약하고 있다"며 "서울이 아시아를 대표하는 패션 비즈니스 허브로 자리매김하도록 산업, 글로벌, 디지털 전략을 지속적으로 강화하겠다"고 밝혔다.