대한민국 스포츠 브랜드 프로-스펙스가 2026년 SS 시즌을 기점으로 대대적인 리브랜딩에 나선다. 1980~90년대 국내 스포츠화 시장을 선도했던 프로-스펙스는 변화하는 스포츠 환경에 발맞춰 브랜드 경쟁력을 강화하고 새로운 방향성을 제시하고자 이번 리브랜딩을 추진한다. 유통 중심의 사업 구조에서 벗어나 브랜드 가치를 체계적으로 높이기 위한 중장기 전략의 일환이다.

이번 리브랜딩의 핵심 가치는 'SPORTS FOR ALL'이다. 기록과 경쟁을 넘어 누구나 자신만의 방식으로 스포츠를 즐기고 도전할 수 있는 문화를 지향하는 브랜드 철학으로, 제품 기획·디자인·공간 전략 전반에 일관되게 반영될 예정이다.

상품 포트폴리오는 러닝, 스포츠스타일, 헤리티지, 스포츠 등 네 개 전략 상품군 중심으로 재편된다. 특히 러닝 카테고리를 브랜드의 핵심 축으로 삼고 개발 역량을 집중한다. 그 첫 결과물로 산업디자인 스튜디오 SWNA와 협업해 개발한 쿠셔닝 러닝화 'SWNA SEAM 26'을 선보인다. 일상과 10km 내외 러닝을 아우르는 데일리 러닝화로 설계된 제품이다. 디자인 협업도 확대해 SWNA와는 러닝화 2종 및 스포츠스타일 슈즈 1종을, 패브릭 디자인 스튜디오 STUDIO OHYUKYOUNG과는 의류·용품 라인을 공동 개발했다.

유통 전략도 브랜드 경험 중심으로 재구성된다. 서울 용산 LS타워의 직영점과 아울렛을 통합 직영 매장으로 리뉴얼했으며, 3월 6일부터 8일까지 'PRO-SPECS 26SS COLLECTION PRESENTATION'을 열어 새로운 브랜드와 제품을 처음 공개했다. 매장을 단순 판매 공간이 아닌 브랜드 철학과 스토리를 경험하는 라운지로 확장하는 한편, 오는 8월에는 종로구에 플래그십 스토어를 오픈할 계획이다.

프로-스펙스 관계자는 "26SS 시즌은 그동안 준비한 리브랜딩 전략이 처음 시장에 공개되는 출발점"이라며 "브랜드 기준을 다시 세우고 장기적으로 수익 구조와 브랜드 신뢰를 동시에 회복하겠다"고 밝혔다.