호텔스닷컴 데이터에 따르면, 서울 마라톤 대회를 앞둔 3월 13일부터 15일까지 서울 호텔 검색량이 직전 주말 대비 15% 증가한 것으로 나타났다. 이는 대규모 스포츠 이벤트가 개최 도시의 단기 숙박 수요를 명확히 끌어올리는 효과를 보여준다. 호텔스닷컴은 이번 결과를 ‘겟 어 룸’ 여행 인사이트 시리즈의 일환으로 발표하며, 주요 이벤트가 여행 수요와 숙박 트렌드에 미치는 영향을 분석했다.

마라톤 주말을 앞두고 국내 여행 수요도 크게 증가했다. 국내 여행객의 서울 호텔 검색량은 직전 주말 대비 26% 증가했으며, 해외에서도 관심이 확대되어 미국이 36%, 홍콩이 22%, 일본이 11%의 검색 증가를 기록했다. 서울 내에서는 마라톤 주요 구간과 인접한 지역을 중심으로 호텔 검색이 늘었다. 잠실이 17%로 가장 큰 상승폭을 보였고, 이어 시청과 명동이 각 15%, 종로가 13% 순으로 상승했다. 이는 도심 이벤트 기간 동안 주요 행사 구간과의 접근성이 단기 숙박 선택에 중요한 요소임을 시사한다.

검색량 증가와 함께 여행객의 예약 시점과 숙박 패턴에도 변화가 나타났다. 예약 리드타임은 직전 주말 대비 27% 증가해 숙박을 평소보다 더 이른 시점에 예약하는 경향이 확인됐다. 평균 숙박일수는 1.5% 소폭 증가했으나 전반적으로 큰 변동 없이 단기 체류가 주를 이뤘다. 여행객 구성에서는 커플 여행 수요가 35%, 단체 여행 수요가 39% 증가해 마라톤 참가자와 동행 방문객 유입이 분석된다.

호텔 성급별 예약 객실 수에서도 증가세가 확인됐다. 특히 중급 호텔을 중심으로 수요가 두드러져 3성급 호텔 예약 객실 수는 31% 증가했다. 4성급과 5성급 호텔 역시 6% 증가해 실용적인 숙소와 프리미엄 숙소에 대한 수요가 동시에 확대된 것으로 나타났다.

마라톤 주말을 맞아 호텔스닷컴은 서울 주요 지역별 숙박 특징도 함께 소개한다.

서울 잠실 지역은 잠실종합운동장과 롯데월드타워 인근에 위치해 마라톤과 같은 도심 이벤트 기간 동안 편리한 숙박 지역으로 꼽힌다. 시그니엘 서울(9.6/10 최고예요) VIP 액세스 숙소와 같은 프리미엄 호텔은 롯데월드타워 내에 위치해 쇼핑, 다이닝, 지하철 접근성이 뛰어나며 스파, 실내 수영장 등 고급 편의시설을 갖추고 있다.

서울 중심부에 위치한 중구(시청, 명동)는 도보 이동이 편리하고 호텔 밀집도가 높으며 대중교통 접근성이 우수해 단기 도심 여행 숙박 거점으로 인기가 많다. 레스케이프 서울 명동 럭셔리 컬렉션 호텔(9.6/10 최고예요) VIP 액세스 숙소는 남대문시장과 명동까지 도보로 이동 가능하며 개성 있는 다이닝 공간과 컨시어지 서비스를 제공한다.

서울의 주요 문화 명소가 밀집한 종로 또한 이벤트 중심 여행 수요가 집중되는 도심 숙박 거점 중 하나다. 앰배서더 서울 풀만 호텔(9.0/10 매우 훌륭해요) VIP 액세스 숙소는 동대문디자인플라자(DDP)까지 도보로 이동할 수 있고 현대적인 객실과 편리한 교통 접근성을 갖춰 선택 폭을 넓혀준다.

이번 호텔스닷컴의 분석은 대규모 도시 이벤트가 단순히 참가자뿐 아니라 광범위한 여행객 유입을 유도하며, 숙박 예약 패턴과 지역별 선호도에 지대한 영향을 미친다는 점을 명확히 보여준다. 앞으로도 호텔스닷컴은 ‘겟 어 룸’ 시리즈를 통해 여행 시장의 다양한 인사이트를 지속적으로 제공할 예정이다.