글로벌 헤어 케어 브랜드 피노(fino)가 신인 걸그룹 아일릿(ILLIT) 멤버 원희를 새로운 브랜드 앰버서더로 발탁하며 국내 시장 공략에 나섰다. 피노는 움직임 속에서도 빛나는 머릿결을 표현하는 'Glow in motion(글로우 인 모션)' 캠페인을 본격 전개한다. 이와 함께 국내 주요 유통 채널인 올리브영 프로모션 참여를 통해 소비자 접점을 넓히는 전략을 구사한다.

이번 'Glow in motion' 캠페인은 일상 속 어떤 순간에도 피노 제품으로 완성된 건강한 윤기가 자신감으로 이어진다는 메시지를 담았다. 피노 관계자는 밝고 건강한 이미지를 가진 아일릿 원희가 캠페인 메시지와 부합해 앰버서더로 선정됐다고 밝혔다. 원희는 특유의 싱그럽고 에너지 넘치는 모습으로 피노의 트렌디한 브랜드 정체성을 효과적으로 전달할 것으로 기대된다.

앰버서더로 발탁된 아일릿 원희는 "무대 위 퍼포먼스에서 찰랑이는 머릿결의 윤기가 스타일링 완성도를 높인다고 생각한다"며, 피노와 함께 빛나는 머릿결의 가치를 전하게 되어 기쁘다고 소감을 전했다. 그녀는 자신만의 헤어 케어 노하우를 소비자들과 나눌 의향도 밝혔다.

캠페인 론칭과 함께 피노는 4월 1일부터 한 달간 전국 올리브영 주요 매장 및 온라인몰에서 '올영픽(Pick)' 프로모션을 진행한다. 이번 프로모션은 브랜드 론칭 이래 가장 높은 할인율인 최대 31% 혜택을 제공해 소비자들의 구매 접근성을 크게 높일 전망이다.

올영픽을 통해 선보이는 제품은 피노의 베스트셀러 3종으로 구성됐다. 여기에는 로얄 젤리 추출물을 함유한 '피노 프리미엄 터치 헤어 마스크(헤어팩)', 풍부한 영양감의 '피노 프리미엄 터치 헤어 오일', 그리고 뷰티 세럼 성분을 담은 '피노 프리미엄 터치 샴푸'가 포함된다. 이들 제품은 모발 부드러움 개선과 윤기 강화에 중점을 둔다.

최근 국내 헤어 케어 시장은 단순 기능성을 넘어 개인의 개성을 표현하고 관리하는 차원으로 확대되는 추세다. 특히 MZ세대는 퍼스널 케어 제품 선택 시 브랜드 가치와 모델의 영향력을 중요하게 고려한다. 이에 따라 업계는 젊은 층에 영향력 있는 아이돌을 앰버서더로 기용하며 브랜드 이미지를 새롭게 구축하고, H&B 스토어를 통한 유통망 확보에 주력하는 모습이다.

일본 씻어내는 트리트먼트 시장 점유율 1위를 기록하며 글로벌 제품력을 입증한 피노는 2023년 국내 론칭 이후 가파른 성장세를 보였다. 이번 신규 캠페인과 앰버서더 활동은 국내 헤어 케어 시장에서 피노의 입지를 더욱 공고히 하고, 젊은 소비자층과의 소통을 강화하는 계기가 될 것으로 분석된다.