프렌치 패션 스포츠 브랜드 라코스테가 그룹 아이브(IVE) 안유진과 함께한 보그 코리아 디지털 커버를 지난 25일 공개했다. 이번 협업은 패션 브랜드들이 K-팝 아티스트와의 협업을 통해 젊은 세대 및 글로벌 팬덤과의 접점을 넓히는 최근 트렌드를 반영한다. 특히 라코스테의 헤리티지인 테니스 무드를 현대적인 감각으로 재해석한 점이 돋보인다.

화보 속 안유진은 라코스테 2026 봄-여름 런웨이 컬렉션을 소화하며 브랜드의 스포티하면서도 시크한 매력을 강조했다. 스트라이프 탑을 레이어드한 스타일링과 오버사이즈 수트를 통해 트렌디하고 세련된 분위기를 연출했다.

이어 테니스 코트에서 영감을 받은 폴로 스웨터, 셔츠, 쇼츠 스타일링을 선보이며 브랜드 정체성을 감각적으로 드러냈다. 이번 협업은 라코스테가 추구하는 클래식함과 스포티함의 조화를 K-팝 아이콘만의 독보적인 스타일로 구현한 것으로 평가받는다.

최근 패션 업계에서는 브랜드의 역사와 정체성을 현대적인 시각으로 재해석하는 경향이 두드러진다. 특히 스포츠 헤리티지를 가진 브랜드들은 기능성과 패션성을 동시에 강조하며 애슬레저 룩의 강세 속에서 새로운 소비자층을 공략하고 있다.

또한 글로벌 팬덤을 보유한 K-팝 아티스트를 기용해 브랜드 인지도와 이미지를 높이는 마케팅 전략이 확산하고 있다. 이들은 트렌드를 선도하는 패션 아이콘으로 자리매김하며, 브랜드의 젊고 활력 넘치는 이미지를 구축하는 데 기여한다.

라코스테는 안유진과의 이번 디지털 커버를 통해 브랜드 고유의 가치를 재확인하고, 젊고 트렌디한 이미지를 강화하는 전략을 이어간다. 이는 패션과 스포츠의 경계가 허물어지는 시대에 브랜드가 나아가야 할 방향을 제시하는 동시에, 지속적으로 변화하는 소비자들의 니즈에 부응하려는 노력으로 해석된다.