패션업계에서는 글로벌 브랜드가 지역 특색을 반영하고 K-팝 아티스트와 협업해 팬덤을 확산하는 트렌드가 주목받고 있다. 오리지널 액션 스포츠 라이프스타일 브랜드 반스(Vans)는 앰버서더 DAY6(데이식스)와 함께 ‘프리미엄 어센틱 서울 컬렉션’을 공개하며 이러한 흐름에 동참했다.

이번 컬렉션의 핵심 아이템인 어센틱은 반스의 아이코닉 실루엣으로, 탄생 60주년을 기념해 특별히 디자인되었다. 한강의 푸른 물결에서 영감을 받은 사이드 스트라이프와 슈레이스 팁, 풋베드에 새겨진 한글 및 영문 서울 디테일이 특징이다. 또한 기존 행플래그 뒤에 숨겨진 서울 문구와 태극기 더블 행플래그를 통해 세심한 지역적 정체성을 강조했다.

DAY6 멤버들은 서울 도심을 배경으로 진행된 화보에서 여유롭고 세련된 분위기를 연출했다. 어센틱과 조화된 캐주얼룩은 도시적인 감각을 자연스럽게 드러내며, 멤버들의 담백한 에너지가 더해져 시너지를 창출한다. 컬렉션은 블랙과 아이보리 코어 컬러 외에 봄 시즌을 겨냥한 포인트 블루 컬러도 선보인다.

반스는 이번 서울 컬렉션 론칭을 기념해 3월 30일부터 4월 12일까지 약 2주간 성수동 대림창고 갤러리에서 팝업 이벤트를 진행한다. 무신사와 협업하는 이 행사는 방문객 대상 사인 포스터 럭키 드로우와 DAY6 테마 공간 구성 등을 통해 브랜드와 팬덤, 일반 대중 간 특별한 교류의 장을 마련할 계획이다.

패션 업계에서는 이처럼 글로벌 브랜드가 특정 도시의 문화 코드를 제품에 적용하고, 영향력 있는 셀러브리티와 협업해 마케팅 효과를 극대화하는 경향이 두드러진다. 특히 K-팝 아티스트의 강력한 팬덤은 브랜드가 제품 인지도를 넘어 충성도 높은 소비자층을 확보하는 중요한 요소로 작용한다. 한편, 어센틱과 같은 브랜드 핵심 헤리티지 모델을 재해석하는 시도는 오랜 팬들에게는 향수를, 신규 소비자들에게는 브랜드 정통성을 어필하며 지속적인 판매 동력을 확보하는 전략으로 평가받는다.

반스 프리미엄 어센틱 서울 컬렉션은 반스 오프라인 매장, 공식 온라인 스토어 및 일부 온라인 채널에서 구매할 수 있다. 브랜드는 앞으로도 고유 헤리티지에 지역 특색을 접목하고 문화적 아이콘과 협업해 시장 내 입지를 더욱 공고히 할 전망이다.