내셔널지오그래픽 어패럴이 아이브(IVE) 이서와 함께 2026년 SS 캠페인 ‘발 끝에 봄, 로버 젠’을 선보였다. 이번 캠페인은 스무 살을 맞은 이서의 새로운 시작을 주제로 하며, 핵심 제품인 ‘로버 젠’ 스니커즈를 통해 편안함과 스타일을 동시에 강조한다. 이는 기능성과 디자인을 겸비한 데일리 슈즈에 대한 시장의 높은 수요를 반영한 결과로 풀이된다.

캠페인 화보에서 이서는 따스한 햇살이 비치는 공간을 배경으로 ‘로버 젠’ 스니커즈를 활용한 다채로운 스타일링을 선보였다. 내추럴한 캐주얼룩부터 가벼운 외출복까지 폭넓게 소화하며 일상 속 슈즈 활용도를 제시했다. 특히 ‘로버 젠’은 슬림한 실루엣에 냉감 기능성 소재 ‘브리즈테크(BREEZE TECH)’를 적용한 2026년 신규 스니커즈다. 지난 2월 선판매 기간 동안 80% 이상의 판매율을 기록하며 시장의 기대를 모았다.

최근 패션 업계는 일상에서 편안함과 개성을 동시에 추구하는 소비 트렌드에 주목하고 있다. 특히 MZ세대를 중심으로 스타일에 실용성을 더한 데일리 슈즈 인기가 높아지면서, 브랜드들은 기능성 소재와 트렌디한 디자인을 결합한 제품을 잇달아 선보이고 있다. 내셔널지오그래픽 어패럴 역시 아이돌 그룹 멤버를 기용해 젊은 소비층과의 접점을 넓히고, 스포츠웨어와 캐주얼 패션 사이 경계를 허무는 라이프스타일 브랜드로서 입지를 강화하고 있다.

내셔널지오그래픽 어패럴은 이번 캠페인을 시작으로 이서와 함께 신학기 가방 및 신발 중심의 협업을 이어갈 계획이다. 또한 ‘로버 젠’을 포함한 기능성 슈즈 라인업을 지속적으로 확장하며 시장 경쟁력을 확보할 방침이다. 이는 단순한 의류 브랜드를 넘어 전반적인 라이프스타일을 제안하는 기업으로 성장하겠다는 목표로 분석된다.