스포츠 브랜드들이 고객 경험을 중시하는 체험형 리테일 전략을 강화하고 있다. 컴포트 테크놀로지 컴퍼니 스케쳐스 코리아가 국내 첫 ‘월드 오브 스포츠(World of Sports)’ 뉴 컨셉 스토어를 신세계백화점 센텀시티점 몰 2층에 공식 오픈하며 이러한 흐름에 동참했다.

약 130평 규모로 조성된 이번 매장은 단순한 제품 판매를 넘어 스포츠 퍼포먼스 향상을 위한 맞춤형 체험을 제공한다. 스케쳐스만의 혁신적인 컴포트 테크놀로지를 방문객들이 직접 경험할 수 있는 상징적인 거점 매장으로 기획됐다.

매장의 핵심은 일상 워킹부터 전문 퍼포먼스 영역까지 아우르는 ‘뉴 컨셉 토탈 운영숍’이라는 점이다. 브랜드의 주력인 러닝 및 워킹 라인을 비롯해 온 가족을 위한 패밀리 키즈, 나아가 농구, 축구, 골프, 피클볼 등 전문 스포츠 라인의 신발, 의류, 액세서리를 한곳에서 만나볼 수 있다.

특히 기존 매장에서 접하기 어려웠던 전문 피클볼 라켓 및 용품 전용 존을 마련해 스포츠 마니아층은 물론, 새로운 활동을 찾는 일반 소비자들의 관심을 모을 것으로 보인다. 또한 첨단 ‘풋스캐너’ 체험을 통해 개인별 발 타입을 정밀 분석하고, 전문가의 최적 솔루션 추천으로 개인화된 서비스를 제공한다. 이를 통해 방문객들은 스케쳐스 기술력이 주는 편안함과 운동 능력 향상 효과를 직접 체감할 수 있다.

이러한 체험형 매장은 최근 스포츠 리테일 시장의 주요 트렌드로 자리 잡고 있다. 나이키, 아디다스 등 글로벌 스포츠 브랜드들은 이미 체험 요소를 강화한 플래그십 스토어를 선보이며 소비자 접점을 확대하고 있다. 소비자들은 단순한 구매를 넘어 브랜드 가치를 경험하고, 개인의 필요에 맞는 맞춤형 서비스를 선호하는 경향을 보인다.

스케쳐스 코리아의 이번 매장은 다양한 연령대와 스포츠 활동을 아우르는 제품 라인업과 첨단 기술 기반의 개인 맞춤 서비스를 통해 고객 충성도를 높이고 시장 내 경쟁력을 강화하는 전략으로 풀이된다. 강병존 지사장은 “이번 매장이 국내 소비자들에게 새로운 스포츠 라이프스타일과 압도적인 편안함의 가치를 전달하는 계기가 될 것”이라고 밝혔다.

한편 스케쳐스 코리아는 이번 ‘월드 오브 스포츠’ 매장을 시작으로 국내 소비자들에게 스케쳐스의 첨단 기술 퍼포먼스를 알리는 혁신적인 공간을 지속적으로 확대할 계획이다.