동국제약의 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24가 주력 제품인 ‘마데카 크림’의 누적 판매 9,100만 개 돌파를 기념해 ‘마데카 크림 11주년 기획세트’를 출시했다. 이번 기획세트는 장수 브랜드의 핵심 제품력을 재조명하고 고객 충성도를 높이기 위한 시장 전략으로 해석된다.

센텔리안24는 동국제약이 50여 년간 축적한 식물성 원료 연구 노하우를 바탕으로 한 더마코스메틱 브랜드다. 특히 핵심 성분인 TECA(센텔라아시아티카 정량추출물)를 활용해 피부 진정, 보습, 탄력 등 다양한 효능을 제공하며 소비자들의 신뢰를 쌓아왔다. 마데카 크림 시리즈는 2015년 4월 첫 출시 이후 현재까지 9,100만 개 이상의 판매고를 기록하며 메가 히트 제품으로 자리매김했다.

이번 11주년 기획세트는 ‘프리미엄 세트’와 ‘스페셜 세트’ 두 가지로 구성됐다. ‘마데카 크림 프리미엄 세트’는 ‘마데카 크림 에이징 포커스’ 110ml와 ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처 앰플 맥스’ 70ml의 최대 용량으로 기미 및 잡티 케어와 탄력 개선을 아우르는 토탈 안티에이징 솔루션을 제공한다. 패키지에는 건강한 피부의 생명력과 신뢰를 상징하는 그린 컬러를 적용했으며, 숫자 ‘11’과 병풀 클로버 그래픽을 활용한 입체 팝업 디자인으로 특별함을 더했다.

또한 ‘마데카 크림 스페셜 세트’는 ‘마데카 크림 타이트 리프팅’ 본품 1+1 구성에 괄사를 포함해 피부 순환을 돕고 입체적인 리프팅 케어를 가능하게 했다. 이 제품은 건조 노화, 모공 노화, 광 노화 등 다양한 피부 노화 요인을 정밀하게 관리하는 데 중점을 둔다. 패키지는 ‘마데카 크림 타이트 리프팅’의 시그니처 바이올렛 컬러에 플로럴 패턴을 더해 차별화된 디자인을 선보인다.

최근 더마코스메틱 시장은 기능성 성분과 전문적인 피부 관리에 대한 소비자 요구가 증가하며 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 이에 제약사 기반 브랜드들은 독자적인 기술력을 바탕으로 안티에이징, 미백, 리프팅 등 특정 피부 고민에 집중한 제품을 고용량 또는 특별 구성으로 선보이며 경쟁력을 강화하고 있다. 특히 기획세트와 추가 구성품은 구매 가치를 높이는 전략으로 시장에서 활발히 활용되는 추세다.

센텔리안24는 앞으로도 다양한 연령층과 피부 고민에 맞춘 솔루션을 지속적으로 제공할 계획이다. 한편, 동국제약은 뷰티 디바이스 ‘마데카 프라임’ 제품군을 확장하며 뷰티 산업 내 영향력을 꾸준히 확대하고 있다.