니치 퍼퓸 브랜드 노운 언노운은 4월 2일부터 15일까지 더현대 서울에서 첫 팝업 스토어를 열고, ‘웻 포레스트’ 테마로 브랜드 서사를 선보인다.

최근 향수 시장은 개인의 취향과 개성을 중시하는 소비 트렌드에 따라 니치 향수에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 발맞춰 노운 언노운(nown unown)은 더현대 서울에서 첫 팝업 스토어를 개최하며 오프라인 고객 접점을 확대한다. 이번 팝업 스토어는 4월 2일부터 15일까지 약 2주간 더현대 서울 3층 팝업 스튜디오 A에서 진행된다.

노운 언노운은 이번 팝업을 통해 브랜드의 정체성과 감각적인 세계관을 오프라인 공간에 구현하는 데 집중한다. 특히 브랜드의 첫 번째 에디션이자 ‘2026 싱글즈 코스메틱 어워즈’ 베스트 퍼퓸을 수상한 ‘웻 포레스트(wet forest)’를 중심으로 공간을 구성한다. 이 향은 ‘비 내린 직후의 숲’을 테마로 삼아 가장 투명해진 숲의 순간을 후각적, 시각적으로 경험하게 한다.

또한 이번 팝업에서는 미러링(mirroring) 연출 기법을 활용해 숲의 이미지를 감각적으로 표현한다. 브랜드의 핵심 콘셉트인 ‘리플렉션(reflection)’을 직관적으로 전달하기 위해 포레스트 포토존과 플랜테리어를 활용한 메인 디스플레이 존 등 공간 전반에 미러 소재를 적용했다. 방문객들은 이를 통해 브랜드 서사를 자연스럽게 체험하며 몰입감을 높일 수 있다.

향수 시장에서 소비자들이 제품을 직접 시향하고 브랜드 스토리를 경험하는 오프라인 공간의 중요성이 커지고 있다. 노운 언노운은 이번 팝업 스토어를 통해 이러한 시장 흐름에 적극 대응하며, 브랜드의 독특한 감성을 소비자에게 직접 선보이는 기회로 삼는다. 북촌 쇼룸이 페르소나의 공간을 모티브로 한 것과는 또 다른 무드로, 브랜드의 감각적인 방향성을 입체적으로 제시한다.

현장에서는 다양한 체험형 이벤트도 운영한다. 노운 언노운의 6가지 향을 시향한 뒤 선호하는 향에 투표하는 ‘시향 투표 이벤트’를 마련했다. 이어 100% 당첨이 가능한 ‘럭키 드로우’가 상시 진행되며, 브랜드 공식 인스타그램을 통해 게릴라 이벤트가 추가로 공지될 예정이다. 이번 팝업 스토어는 더현대 서울 3층에서 4월 15일까지 계속된다.