최근 라이프스타일과 퍼포먼스를 결합한 액티브웨어 시장이 성장하는 가운데, 프리미엄 퍼포먼스 브랜드 뷰오리가 배우 톰 홀랜드와 장기 글로벌 파트너십을 체결했다. 이번 협력은 뷰오리의 브랜드 철학을 확장하고 글로벌 고객과의 접점을 더욱 강화하는 계기가 된다. 양측은 퍼포먼스, 성장, 삶에 대한 진정성 있는 태도 등 공통된 가치를 바탕으로 상호 협력하기로 했다.

뷰오리는 이번 파트너십의 첫걸음으로 2026년 봄 캠페인 ‘Play It As It Lies’를 공개한다. 해당 캠페인은 톰 홀랜드의 동생이자 영화감독 겸 프로듀서인 해리 홀랜드와 해리슨 보이스가 공동 기획 및 연출한 단편 영상으로 제작됐다. 영상은 포르투갈 콤포르타를 배경으로, 톰 홀랜드가 골프를 즐기며 여정을 이어가는 모습을 담았다.

캠페인은 예측 불가능한 환경과 조건 속에서도 자신의 방식대로 나아가는 태도를 조명한다. 날씨, 코스, 지형 등 통제하기 어려운 요소들 속에서도 현재 상황을 받아들이고 다음을 향해 전진하는 자세를 강조한다. 이는 캠페인의 핵심 메시지인 ‘있는 그대로 플레이하라(Play It As It Lies)’는 철학으로 구체화된다.

뷰오리 창립자 겸 CEO 조 쿠들라는 "뷰오리는 성과뿐 아니라 삶을 대하는 태도까지 공유할 수 있는 인물들과 함께해 왔다"며 톰 홀랜드를 높이 평가했다. 그는 톰 홀랜드가 끊임없이 배우고 성장하며 과정에 충실한 모습을 보여주는 인물이라고 설명했다. 이어 뷰오리는 매일의 노력과 도전을 통해 진정한 성장이 완성된다고 믿으며, 톰 홀랜드가 이러한 가치를 진정성 있게 전달한다고 덧붙였다.

톰 홀랜드는 무대와 스크린을 넘나들며 신체적 완성도가 요구되는 연기를 지속해온 배우로 알려져 있다. 그는 움직임과 웰니스에 대한 높은 관심을 바탕으로 무용, 기계체조, 파쿠르 등 다양한 훈련을 꾸준히 이어오고 있다.

이러한 적극적인 태도는 연기 활동을 넘어 일상 전반에 반영되며, 가족이 설립한 자선 단체 ‘더 브라더스 트러스트(The Brothers Trust)’를 통한 사회공헌 활동에서도 진정성을 엿볼 수 있다. 특히 최근 패션 및 라이프스타일 업계에서는 단순한 유명세가 아닌, 브랜드 핵심 가치와 실제 생활 방식이 일치하는 인물을 모델로 발탁해 장기적인 관계를 구축하려는 경향이 두드러진다.

톰 홀랜드는 "삶을 대하는 뷰오리의 관점과 철학에 깊이 공감한다"며, 형제들과 함께 이번 캠페인에 참여할 수 있어 개인적으로 의미 있는 경험이었다고 소감을 전했다. 그는 이번 2026년 봄 캠페인을 시작으로 향후 수년간 뷰오리와 함께 크리에이티브, 전략, 재무적 파트너로서 다양한 브랜드 프로젝트에 참여할 예정이다.