본격적인 여름 시즌을 앞두고 기능성과 편의성을 갖춘 의류에 대한 소비자 관심이 높아지는 가운데, 형지I&C의 남성 토탈 이너웨어 브랜드 예작(YEZAC)이 ‘아트 오브 패브릭(Art of Fabric)’ 시리즈의 첫 번째 라인업으로 기능성 린넨룩 셔츠 13종을 선보였다. 이번 출시는 린넨 특유의 감촉을 유지하면서도 구김과 관리의 불편함을 개선한 ‘린넨라이크’ 소재를 활용해 여름철 남성 패션의 새로운 대안을 제시한다.

예작의 ‘아트 오브 패브릭’ 시리즈는 각 소재가 가진 본연의 특성을 살리고 그 강점을 극대화하는 데 중점을 둔다. 특히 형지I&C는 이번 시리즈의 첫 단추로 ‘린넨라이크’ 소재를 내세웠다. 린넨라이크는 린넨 고유의 가볍고 시원한 촉감과 뛰어난 통기성을 갖추었으며, 특수 가공을 통해 구김 발생을 줄여 일상에서의 관리 편의성을 높였다.

또한 피부에 달라붙지 않는 쾌적한 착용감을 제공하며 신축성을 더해 활동성을 강화했다. 이는 외부 활동이 잦거나 바쁜 직장인들이 편리하게 착용할 수 있도록 기획된 부분이다. 총 13종으로 구성된 이번 셔츠 라인은 다양한 스타일과 색상으로 구성되어 소비자의 선택 폭을 넓혔다.

한편 최근 의류 시장에서는 스타일과 더불어 실용성, 특히 관리의 용이성이 중요한 구매 요소로 부상하고 있다. 예작은 이러한 시장 흐름에 맞춰 기능성 소재를 적용한 상품 라인업을 확대하고 있다. 이어 대중적 인지도가 높은 브랜드 앰배서더 김창옥 교수와의 캠페인 화보를 통해 고객과의 소통을 이어가는 전략을 펼치고 있다. 앰배서더를 활용한 친숙한 스타일링 제안은 남성 고객뿐만 아니라 남성 의류 구매에 영향을 미치는 여성 고객층의 공감대까지 형성하는 데 효과적이라고 분석된다.

실제로 일명 ‘김창옥 셔츠’로 불리는 드레스 셔츠와 캐주얼 셔츠 4종은 출시 2주 만에 초기 물량이 모두 소진되어 추가 생산(리오더)에 돌입하는 등 긍정적인 시장 반응을 얻었다. 형지I&C 관계자는 고객의 실용적인 관리 편의성 요구를 반영해 이번 린넨라이크 시리즈를 기획했다고 설명하며, 앞으로도 프리미엄 소재와 기능성을 결합한 차별화된 셔츠를 지속적으로 선보일 계획이라고 밝혔다.