최근 럭셔리 패션 업계는 브랜드 고유의 가치와 장인 정신을 스토리텔링 방식으로 전달하기 위해 앰버서더와의 협업을 확대하고 있다. 이러한 흐름 속에서 프랑스 럭셔리 메종 벨루티가 브랜드 앰버서더 이준호와 함께 'A Journey in Craft' 캠페인 필름의 첫 번째 챕터를 공개했다. 이번 캠페인은 메종의 독보적인 장인 정신과 오랜 서사를 이준호의 시선으로 재해석해 선보인다.

이번 캠페인은 벨루티의 핵심 생산지인 이탈리아와 프랑스를 배경으로, 이준호의 여정을 따라 메종의 헤리티지를 기념하는 데 중점을 둔다. 공개된 첫 번째 여정은 이탈리아 페라라와 베니스의 풍경을 담았으며, 이어지는 파리 에피소드는 2026년 가을에 선보일 예정이다.

특히 첫 번째 필름은 이탈리아 페라라에 위치한 벨루티의 전문 공방 '마니파투라'를 배경으로 촬영됐다. 300명 이상의 숙련된 장인들이 벨루티의 비전을 실현하는 이곳에서 이준호는 레더 슈즈가 탄생하는 정교한 공정을 직접 확인하는 시간을 가졌다. 벨루티의 상징인 '알레산드로' 레이스업 슈즈와 독보적인 '파티나' 기법이 구현되는 과정을 통해 장인들의 순수한 열정과 헌신이 깊이 있게 조명됐다.

또한 캠페인의 두 번째 필름은 메종의 예술적 근간이자 시그니처 소재인 '베네치아 레더'의 영감이 된 도시, 베니스를 비춘다. 이준호의 차분한 내레이션으로 시작되는 영상은 운하의 일렁이는 빛과 고풍스러운 석조 건축물을 배경으로 벨루티만의 미학을 담아낸다. 영상 속 이준호는 베네치아의 붉은 노을과 조화를 이루는 라일락 컬러의 린넨 '포레스티어' 재킷을 착용하며 현대적인 우아함을 연출했다.

이처럼 럭셔리 브랜드들이 앰버서더와 함께 브랜드의 근원적인 가치와 장인 정신을 영상 콘텐츠로 선보이는 것은 소비자에게 깊이 있는 브랜드 경험을 제공하기 위한 전략으로 풀이된다. 단순한 제품 노출을 넘어 스토리텔링을 통해 브랜드의 역사와 철학을 전달하며, 이는 특히 젊은 세대 소비자와의 감성적 연결 고리를 형성하는 데 효과적이다. 관련 업계는 앰버서더의 영향력과 브랜드 헤리티지를 결합한 이러한 방식이 시장 내 브랜드 차별성을 강화하는 중요한 요소로 보고 있다.

이번 'A Journey in Craft' 캠페인 필름은 벨루티 공식 웹사이트와 인스타그램, 카카오 채널을 통해 언제든 확인할 수 있다. 특히 이탈리아 여정을 담은 첫 번째 챕터 공개에 이어, 캠페인의 다음 에피소드인 파리 편은 2026년 가을에 선보일 예정이다.