최근 아웃도어 시장은 개인의 경험과 탐험 정신을 중시하는 경향을 보이고 있다. 하이라이트브랜즈가 전개하는 미국 마운틴 아웃도어 브랜드 시에라디자인은 이러한 흐름에 발맞춰 2026 SS 시즌 캠페인 ‘DESIRE PATHS’를 공개했다. 더불어 신제품 ‘그랜드마더십 경량 윈드쉘 자켓’ 5종도 함께 선보이며 기능성과 브랜드 헤리티지를 강조한다. 이번 행보는 아웃도어 활동의 새로운 방향성을 제시하는 데 주안점을 둔다.

시에라디자인의 2026 SS 캠페인 ‘DESIRE PATHS’는 지도에 표시되지 않은 길을 의미한다. 이 캠페인은 본능과 경험에 따라 스스로 선택하고 만들어가는 길의 가치를 조명한다. 브랜드는 아웃도어를 단순한 야외 활동이 아닌, 각자의 방식으로 움직이며 새로운 경로를 개척하는 여정으로 재해석한다. 특히 예상치 못한 상황에 맞닥뜨렸을 때 새로운 시도와 경험이 이전에 없던 또 다른 길을 창조한다는 메시지를 전하며, 시에라디자인이 추구하는 자유로운 아웃도어 철학과 정체성을 명확히 드러낸다.

이어 2026 봄·여름 시즌 신제품으로 공개된 ‘그랜드마더십 시리즈’는 경량 윈드쉘 자켓 5종으로 구성됐다. 이 제품은 시에라디자인의 대표적인 아카이브이자 탐험대의 베이스캠프로 활용되던 ‘그랜드마더십 텐트’에서 영감을 받았다. 12데니어 초경량 나일론 원단을 적용해 가벼운 착용감과 뛰어난 내구성을 동시에 갖췄다. 또한 생활 방수 및 발수 기능이 더해져 예측할 수 없는 기후 변화에도 쾌적함을 유지하도록 설계됐다.

특히 체열이 많이 발생하는 가슴과 등판, 후드 주변에는 공기 흐름을 원활하게 돕는 벤틸레이션 설계가 적용됐다. 이를 통해 땀과 습기, 열기를 효과적으로 배출하며 활동 중 체온 조절을 돕는다. 후드에는 챙이 추가되어 강한 햇볕을 차단하고 우천 시 시야 확보를 용이하게 한다. 여기에 패커블 방식을 채택해 작은 부피로 쉽게 접어 휴대할 수 있어 편의성을 높였다. 컬러는 블루, 옐로우, 라이트 그레이, 다크 그레이, 블랙 등 총 5가지로 출시된다.

최근 아웃도어 시장에서는 기능성은 물론 개인의 취향과 스토리를 담아낼 수 있는 제품에 대한 수요가 증가하고 있다. 시에라디자인은 이번 ‘DESIRE PATHS’ 캠페인을 통해 단순한 제품 출시를 넘어 브랜드 철학을 담은 메시지로 소비자들에게 다가간다. 또한 60년 헤리티지를 지닌 ‘그랜드마더십 텐트’의 고기능성을 현대적인 경량 윈드쉘 자켓으로 재해석해 아카이브의 가치를 새로운 방식으로 전달한다. 이는 차별화된 아웃도어 경험을 추구하는 소비자층의 기대를 충족시키려는 전략으로 분석된다.

시에라디자인의 2026 SS 캠페인 ‘DESIRE PATHS’는 공식 온라인 채널과 전국 오프라인 매장을 통해 순차적으로 공개된다. 이번 캠페인과 신제품은 브랜드 아카이브와 헤리티지를 현대적으로 재해석하며, 자유로운 아웃도어의 가치와 경량 철학을 시장에 선보인다.