최근 e스포츠 팬덤 문화가 확장되면서 관련 굿즈 시장이 성장세를 보이며 새로운 소비 트렌드를 형성하고 있다. 이러한 흐름 속에서 스타일 커머스 플랫폼 에이블리와 남성 쇼핑 플랫폼 4910이 글로벌 e스포츠 기업 T1과 공동 기획한 굿즈 컬렉션 ‘MOMENTS of T1’을 단독으로 선보인다.

이번 컬렉션은 팬덤의 취향 데이터를 기반으로 상품 라인업을 구성한 점이 특징이다.

‘MOMENTS of T1’ 컬렉션은 T1이 만들어온 상징적인 순간들을 4가지 테마로 재해석해 디자인했다. 구체적으로는 경기의 속도감과 긴장감을 표현한 ‘플레이(Play)’, 우승의 순간을 담은 ‘챔피언(Champion)’, 선수단의 일상에서 영감을 받은 ‘라이프(Life)’, 그리고 국제 대회 최다 우승 기록 6회를 기념하는 ‘스페셜(Special)’ 테마로 구성된다. 각 테마는 핵심 컬러와 디자인을 통해 T1의 정체성을 시각적으로 구현했다.

굿즈 라인업은 폰 케이스, 카드 지갑, 목걸이, 노트북 파우치, 이어폰 케이스 등 실용적인 제품부터 피규어, 키링, 슬로건 타월, 후드 망토, 포스터, 스티커 등 팬심을 겨냥한 아이템까지 총 21종이다. 해당 컬렉션은 에이블리와 4910 앱을 통해 6월 20일 오후 12시부터 구매할 수 있으며, 전 상품 무료배송으로 제공된다.

특히 이번 굿즈는 에이블리가 기획 초기 단계부터 참여해 고객 취향 데이터를 기반으로 상품 라인업을 구성했다는 점이 주목된다. 에이블리는 공식 SNS 채널과 앱을 통해 유저들이 원하는 T1 굿즈에 대한 의견을 사전에 수렴했다.

이를 통해 확보한 팬덤의 니즈와 에이블리 내 축적된 고객 행동 빅데이터를 분석해 굿즈 구성에 반영했다. 이러한 방식은 기존 공급자 중심의 굿즈 기획에서 벗어나 팬덤의 취향을 정교하게 담아내려는 시도로 풀이된다.

에이블리는 컬렉션 출시를 기념하는 다양한 프로모션도 마련했다. 6월 19일까지 진행되는 사전 행사에서는 굿즈 출시 알림을 신청한 유저를 대상으로 추첨을 통해 ‘T1 HQ 투어 이용권’과 ‘쇼핑 지원금’을 증정한다.

또한 본 판매가 시작되는 6월 20일부터 30일까지는 T1 선수단의 친필 사인 굿즈를 받을 수 있는 ‘래플 이벤트’를 실시한다. 행사 첫날인 20일에는 T1 굿즈를 소개하는 라이브 방송도 진행되며, e스포츠 캐스터 이성훈과 리그오브레전드 스트리머 운타라(박의진)가 출연한다.

한편, 에이블리는 지난해 11월 T1의 ‘리드 파트너(Lead Partner)’로 공식 스폰서십을 체결하며 e스포츠 팬덤 공략을 시작했다. 같은 달 T1이 운영하는 온라인 굿즈 스토어 ‘T1 SHOP’이 에이블리와 4910에 동시에 입점해 공식 굿즈 판매처로서 활동을 알렸다.

이는 팬덤 소비가 커머스 시장의 주요 동력으로 부상하는 가운데, 플랫폼이 팬심을 직접 겨냥하는 전략적 행보로 해석된다. 특히 에이블리는 방대한 사용자 데이터를 활용해 팬덤의 니즈를 상품 기획에 반영함으로써 기존 협업과 차별점을 뒀다.

이어 오는 6월 24일부터 26일까지 인천 인스파이어 아레나에서 개최되는 종합 e스포츠 페스티벌 ‘LCK 팀 로드쇼: 2026 T1 홈그라운드’에 에이블리 오프라인 부스가 운영된다.

해당 부스에서는 T1 단독 굿즈 판매와 함께 에이블리 앱에서 주문한 상품을 현장에서 수령할 수 있는 온·오프라인 연계형 픽업 서비스를 제공한다. 현장 픽업 및 구매 고객에게는 ‘2026 T1 홈그라운드 마그넷’을 선착순 증정하며, 간단한 미션을 완료한 방문객에게는 T1 스티커를 지급하는 이벤트도 진행한다.