이너웨어 업계가 여름 성수기를 앞두고 냉감 기능성 제품 경쟁을 본격화하고 있다. 그리티의 언더웨어 브랜드 감탄은 2026 SS(봄·여름) 시즌 캠페인을 시작하며, 브랜드 뮤즈 배우 손예진과 함께 새로운 'NEW 인견쿨' 제품을 선보인다고 20일 밝혔다. 이번 캠페인은 '여름엔 감탄하세요'라는 슬로건 아래 디지털 채널에서 영상을 공개하며 여름 시장을 겨냥한다.

감탄은 베스트셀러 '인견쿨' 라인의 신규 제품을 중심으로 2026 SS 캠페인을 기획했다. 이번 캠페인은 언더웨어 성수기인 여름에 감탄의 기술적 강점을 부각하는 데 중점을 둔다. 캠페인 광고 영상은 손예진 배우의 세련되고 우아한 이미지를 활용해 감탄만의 프리미엄 가치와 편안함, 그리고 'NEW 인견쿨'의 다양한 특장점을 여름의 계절적 무드 속에서 전달하도록 제작되었다.

앞서 7일 감탄 공식 SNS 채널을 통해 공개된 메이킹 영상에서 손예진은 신제품 '인견쿨 브라'의 착용감에 대해 쾌적함과 시원함을 언급했다. 감탄이 자체 개발한 냉감 기능성 소재를 적용해 땀 건조가 빠르고 시원함을 유지한다고 설명했다.

새롭게 출시된 'NEW 인견쿨 브라'는 기존 제품의 가볍고 쾌적한 장점을 유지하면서 냉감 기능성을 더욱 강화했다. 특히 보정력과 매끄러운 바디라인을 위해 컵 둘레 라인에 '단계별 메쉬 젤리퓨징' 기술을 업그레이드해 내구성과 착용감을 개선했다. 또한, 베이직 컬러 외에도 2026 SS 시즌 트렌드 컬러 분석을 바탕으로 '퍼플 크림', '라이트 그린' 등 자극을 최소화한 소프트 컬러 톤을 추가하며 디자인 변화를 주었다.

최근 기능성 이너웨어 시장은 소비자들의 편안함과 쾌적함에 대한 요구가 높아지며 성장을 지속하고 있다. 특히 여름철 냉감 기능성 제품에 대한 관심이 증대되는 상황이다. 감탄은 2026년 패션비즈 어워즈 이너웨어 부문 1위를 기록한 바 있으며, 이러한 시장 흐름에 맞춰 대표 제품을 업그레이드해 경쟁력을 강화하는 전략이다.

감탄은 신규 캠페인 오픈을 기념해 공식 SNS 채널에서 영상 공유 이벤트를 진행한다. 이벤트 참여자 중 추첨을 통해 그랜드 하얏트 서울 호텔 숙박권을 증정할 계획이다. 또한, 오는 4월 28일까지 신제품 구매 고객을 대상으로 특별 혜택을 제공한다.

그리티 장성민 사업본부장은 "소비자 니즈에 맞춘 연구개발을 통해 대한민국 대표 언더웨어 감탄으로 자리매김하는 것을 목표로 한다"고 밝혔다.