최근 Z세대를 중심으로 퍼퓸 헤어 미스트에 대한 관심이 높아지는 가운데, 럭셔리 프로페셔널 헤어&두피 케어 브랜드 케라스타즈가 브랜드 앰버서더 아이브(IVE) 장원영과 함께 '글로스 압솔뤼(Gloss Absolu)' 캠페인을 공개했다. 케라스타즈는 이번 캠페인을 통해 신제품 'NEW 글로스 압솔뤼 퍼퓸 헤어 미스트'를 새롭게 선보이며 시장의 이목을 집중시킨다.

이번 캠페인은 "Live your life in gloss, 언제 어디서나 눈부신 존재감"이라는 슬로건 아래 장원영의 모습을 담은 화보를 공개했다. 특히 케라스타즈는 신제품 출시를 기념해 4월 한 달간 성수동에서 팝업 스토어를 운영한다. 이 팝업 스토어는 신제품 'NEW 글로스 압솔뤼 퍼퓸 헤어 미스트'의 윤기와 플로럴 부케 향을 소비자들이 직접 경험할 수 있는 공간으로 조성되었다.

이번 신제품은 은은하고 자연스러운 퍼퓸 헤어 미스트를 선호하는 Z세대의 트렌드를 반영해 개발되었다. 케라스타즈는 60년간 축적된 헤어 과학 기술력을 집약하여 "제품력으로 완벽한 헤어케어에 향기를 더한 럭셔리 케어"라는 새로운 흐름을 제시한다. 이는 단순한 스타일링을 넘어선 프리미엄 헤어 케어 경험을 제공하려는 브랜드의 전략으로 풀이된다.

'NEW 글로스 압솔뤼 퍼퓸 헤어 미스트'는 아르간 오일을 함유한 기능성 포뮬러가 특징이다. 이 포뮬러는 모발 한 올 한 올에 깊은 영양을 공급해 푸석하고 부스스한 모발을 즉각적으로 차분하게 정돈하는 효과를 제공한다. 특히 소비자 100명을 대상으로 진행한 서베이 결과, 응답자 전원(100%)이 뭉침 없이 산뜻하게 스며드는 가벼운 워터 타입 텍스처에 만족감을 표했으며, 90% 이상이 스타일링 무너짐 없이 지속되는 독보적인 윤기와 부드러운 머릿결 개선 효과를 경험했다고 밝혔다.

제품의 핵심은 탄탄한 기능성 위에 입혀진 섬세하고 품격 있는 플로럴 부케 향이다. 햇살을 머금은 꽃들을 연상시키는 이 플로럴 부케 향은 모발에 도포 시 은은하게 지속되어 헤어의 잔향을 더하며 사용자의 분위기를 연출한다. 사용법은 마른 모발에 적당한 거리를 두고 가볍게 분사하면 되며, 끈적임 없이 자연스러운 헤어 엔젤링과 우아한 향기를 즉각적으로 선사한다. 또한, 동일 라인의 '글레이즈 퍼퓸 헤어 오일'과 함께 사용하면 수분과 영양 공급은 물론 향의 지속력까지 극대화된다고 설명한다.

한편, 이 제품은 언제 어디서나 가볍게 꺼내 사용할 수 있도록 한 손에 쏙 들어오는 컴팩트한 포켓 사이즈로 제작되어 휴대성을 높였다. 감각적인 패키지 디자인을 갖춰 선물용으로도 활용할 수 있다. 이러한 특징들은 Z세대를 중심으로 확산하는 휴대성과 디자인을 중시하는 소비 트렌드에 부합하며, 케라스타즈가 헤어 케어 시장에서 새로운 지점을 모색하는 행보로 분석된다.

케라스타즈 관계자는 "이번 신제품은 풍부한 영양 공급과 감각적인 향기까지 더해져 매일의 스타일링을 완벽하게 마무리하는 데 도움을 줄 것"이라고 설명했다. 또한 관계자는 "성수동 팝업 스토어에서 장원영 앰버서더가 제안하는 글로스 압솔뤼만의 특별한 케어를 직접 경험할 수 있다"고 덧붙였다. 팝업 스토어는 4월 한 달간 성수동에서 운영된다.