최근 캐릭터 지식재산권(IP)을 활용한 체험형 콘텐츠가 엔터테인먼트 업계의 주요 화두로 떠오르고 있다. 특히 팬덤을 기반으로 한 몰입형 행사는 소비자와의 접점을 확대하는 중요한 전략으로 자리 잡고 있다. 이러한 흐름 속에서 월트디즈니 컴퍼니 코리아(이하 디즈니코리아)가 롯데와 협력해 '스타워즈 데이 2026 in 잠실'을 개최한다. 오는 5월 1일부터 17일까지 서울 잠실 롯데월드타워 일대에서 진행되는 이번 행사는 '포스로 하나된 우리(One with the Force)'를 테마로 팬과 일반 관람객 모두를 대상으로 하는 대규모 도심형 페스티벌로 기획되었다.

먼저, 롯데월드타워 야외 광장에 마련된 '스타워즈 아레나'는 5월 1일부터 17일까지 매일 오전 11시부터 오후 10시까지 운영된다. 이 공간은 영화 〈만달로리안과 그로구〉 개봉(5월 27일)에 앞서 세계관을 미리 경험할 수 있는 기회를 제공한다. 특히 10m 높이의 대형 '그로구' 조형물이 설치되어 시선을 사로잡으며, 관람객은 착시 효과를 활용한 포토존에서 마치 '그로구'의 포스를 사용하는 듯한 장면을 연출할 수 있다.

또한 방문객들은 〈스타워즈〉 세계관에 몰입할 수 있는 다양한 게임 프로그램에 참여할 수 있다. 우주선 '레이저 크레스트' 조종 시뮬레이션 공간에는 '만달로리안'과 '그로구' 캐릭터가 함께 배치되어 관람객이 두 캐릭터와 전략을 세우고 적을 물리치는 미션을 수행한다. 〈만달로리안〉 시리즈 속 '소르간 행성' 마을을 배경으로 두 캐릭터를 찾아보는 정찰 미션도 〈스타워즈〉 세계관을 더욱 몰입감 있게 즐길 수 있도록 돕는다.

전시 공간에서는 국내 〈스타워즈〉 팬이 직접 소장한 희귀 컬렉션과 다양한 〈만달로리안〉 관련 레고 제품, 주요 〈스타워즈〉 캐릭터를 중심으로 한 핫토이 쇼룸이 공개된다. 전시된 일부 핫토이 제품은 롯데월드타워 지하 1층 팝업 스토어에서 랜덤 박스 형태로 구매할 수 있다. 이와 더불어 가족 단위 관람객을 위한 '롯데 키즈 아트 스테이션(KiAS)'도 사전 예약제로 운영된다. 어린이 방문객들은 이 공간에서 〈스타워즈〉 테마의 미로 탐험, 드로잉, 컬러링, DIY 사진 꾸미기 등 다채로운 활동을 즐긴다.

한편, 최근 엔터테인먼트 및 유통 업계는 강력한 팬덤을 보유한 IP와 협업해 새로운 형태의 소비 경험을 창출하는 데 주력하고 있다. 단순한 제품 판매를 넘어 팬들이 직접 참여하고 경험할 수 있는 몰입형 이벤트를 통해 브랜드 충성도를 높이고 신규 고객을 유치하는 전략이다. 디즈니코리아와 롯데의 이번 협업은 '스타워즈 데이'라는 글로벌 기념일을 활용해 특정 팬층을 넘어 대중적 관심을 유도하고, 도심형 페스티벌을 통해 방문객들에게 문화 콘텐츠를 향유할 기회를 제공한다는 점에서 주목받는다. 특히 롯데월드타워라는 상징적인 공간을 활용해 접근성을 높이고, 다양한 연령대의 관람객을 포괄하려는 시도가 돋보인다.

특히 '스타워즈 데이' 당일인 5월 4일과 어린이날인 5월 5일에는 잠실 일대에서 특별 이벤트가 열린다. 양일간 〈스타워즈〉 공식 팬클럽 '501군단 대한민국지부'가 마칭밴드와 함께 〈스타워즈〉 대표 OST 라이브 연주에 맞춰 '스타워즈 아레나'를 비롯해 서울스카이, 잠실 한강공원 등지에서 대규모 캐릭터 퍼레이드를 진행한다.

이어 5월 5일 저녁에는 서울시와 협력해 잠실 한강공원 상공에서 약 10분간 〈스타워즈〉 테마 드론쇼가 펼쳐진다. 이 드론쇼는 〈스타워즈〉 캐릭터와 우주선을 형상화한 대규모 연출로 밤하늘에 이색적인 장관을 선사한다.

또한 롯데시네마 슈퍼플렉스에서는 디즈니+ 애니메이션 시리즈 〈스타워즈 몰: 그림자 군주〉의 최종 2개 에피소드 특별 상영회가 열린다. '스타워즈 데이 2026 in 잠실'에 관한 자세한 정보는 스타워즈 코리아 공식 SNS 채널을 통해 확인할 수 있다.