최근 의류 업계에서는 가정의 달을 맞아 가족 단위 고객을 겨냥한 대규모 프로모션이 활발히 전개되고 있다. 이러한 흐름 속에서 에이션패션(대표 박희찬)이 운영하는 캐주얼 브랜드 폴햄(POLHAM)과 폴햄키즈(POLHAM KIDS)가 오는 4월 23일부터 5월 13일까지 브랜드 최대 쇼핑 축제인 ‘가득제’를 개최한다. 이번 행사는 ‘풍성한 혜택, 가득 담는 재미, 쇼핑이 행복해지는 축제’라는 메시지를 통해 시즌 스타일과 할인 혜택, 쇼핑 경험 제공에 중점을 두었다.

폴햄 2024년 여름 시즌 ‘가득제’는 본격적인 여름을 앞두고 대표 특가 아이템을 주차별로 나누어 선보인다. 성인 라인에서는 1주 차에 탄성 팬츠와 긴팔 셔츠를 중심으로 혜택을 제공하며, 2주 차에는 티셔츠를 추가해 다양한 여름 스타일링을 제안한다. 폴햄키즈는 1주 차에 여름 스웨터와 반바지를, 2주 차에는 반팔 티셔츠와 스웻 숏츠를 특별가로 판매한다. 3주 차에는 성인과 키즈 모두 2주 차와 동일한 구성으로 진행되며, 가볍고 편안한 착용감의 제품들을 등교룩부터 일상 및 주말 외출까지 폭넓게 활용할 수 있도록 구성했다.

행사 기간 동안 성인·키즈 전 채널(온라인·오프라인)에서 5만 원 이상 구매 시 3천 원, 7만 원 이상 구매 시 5천 원, 10만 원 이상 구매 시 1만 원의 즉시 할인 혜택을 제공한다. 이와 함께 시즌 핵심 상품을 중심으로 한 주차별 ‘가득 특가’ 프로모션이 운영되어 고객들의 쇼핑 혜택을 강화한다.

특히 오프라인에서는 ‘선착순 가득 담기’ 이벤트를 마련했다. 서울 NC백화점 송파점, NC백화점 강서점, 경기 롯데몰 수지점, 롯데프리미엄아울렛 이천점, 인천 스퀘어원, 충청 스타필드 안성, 전라 롯데아울렛 광주수완점, LF스퀘어 광양점, 대구 롯데아울렛 이시아폴리스점, 부산 사하점 등 전국 총 10개 매장에서 진행된다. 해당 이벤트는 토요일 선착순 50명을 대상으로 ‘가득백’에 담은 상품을 50% 할인된 가격으로 구매할 수 있는 기회를 제공하며, 이를 통해 혜택 중심의 프로모션에 현장 참여 요소를 더해 고객 체험을 확장한다는 취지다. 한편, 온라인 공식몰에서는 매일 오전 8시 선착순 100명에게 50% 할인 쿠폰을 제공하고, 4월 27일, 4월 30일, 5월 4일에는 500명 한정으로 쿠폰 제공을 확대해 온라인 고객 혜택을 강화한다.

폴햄 관계자는 “5월 가정의 달을 맞아 진행되는 ‘가득제’는 다양한 세대가 함께 즐기고 공감할 수 있는 시즌형 쇼핑 축제로 기획되었다”고 설명했다. 이어 “오랜 시간 고객과 함께해온 브랜드로서 편안함과 친근함, 가족 단위 고객까지 아우르는 폴햄만의 정체성을 행사 전반에 담고자 했다. 세대 간 유대감과 폴햄의 친숙한 가치를 전하기 위해 성인과 키즈를 아우르는 상품 제안은 물론 오프라인 이벤트까지 다채롭게 준비했다”고 밝혔다. 이는 가족 단위 고객의 쇼핑 경험을 확장하고 브랜드 충성도를 높이려는 전략으로 풀이된다.

폴햄 ‘가득제’는 4월 23일부터 5월 13일까지 전국 폴햄·폴햄키즈 매장과 공식 온라인몰에서 진행된다.