패션 업계에서 팝업 스토어는 브랜드 경험을 제공하고 소비자와 직접 소통하는 중요한 채널로 자리 잡고 있다. 폴로 랄프 로렌은 롯데월드몰 잠실점 지하 1층에 ‘폴로 플레이 백’ 팝업 스토어를 열었으며, 그룹 트와이스 멤버 사나가 방문해 주목을 받았다. 지난 21일 화요일 진행된 행사에서 사나는 브랜드의 핵심 제품을 선보이며 현장에 활기를 더했다.

사나는 시원한 여름 분위기를 강조한 레이스 트림 탱크 드레스 위에 하늘색 라이트 웨이트 플리스 롱 슬리브 폴로 셔츠를 어깨에 걸치고 포토월에 섰다. 그녀가 착용한 폴로 플레이 백은 네이비 컬러에 아이보리 스티치와 레드 포니 로고가 특징인 숄더 백이다. 이 가방은 일상과 여행 등 다양한 상황에서 토트 백과는 다른 분위기를 연출할 수 있는 실용적인 아이템으로 소개된다.

폴로 플레이 백은 2025년 첫 출시 이후 유쾌하고 세련된 디자인으로 브랜드의 아이코닉 백으로 자리매김했다. 특히 2026 스프링 시즌을 맞아 폴로 랄프 로렌은 트와이스 사나와 아이리스 로를 모델로 지중해 배경의 캠페인을 공개한 바 있다. 이번 팝업 스토어 방문은 캠페인의 연장선상에서 사나의 감각적인 스타일과 긍정적인 에너지를 다시 한번 선보이는 계기가 되었다.

한편, 최근 패션 브랜드들은 단순한 제품 판매를 넘어 스토리텔링과 비주얼을 통해 소비자와의 교감을 강화하는 마케팅 전략을 펼치고 있다. 유명인의 참여는 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고 젊은 소비자층의 관심을 끌어모으는 데 중요한 역할을 한다. 이러한 흐름 속에서 폴로 랄프 로렌은 인기 K-POP 스타를 활용해 브랜드의 현대적 이미지를 강조한다. 또한, 팝업 스토어는 한정된 기간 동안 특별한 경험을 제공하며, 온라인 채널만으로는 느낄 수 없는 현장감을 선사해 브랜드 충성도를 높이는 전략으로 평가받는다.

이번 팝업 스토어는 4월 29일 수요일까지 롯데월드몰 잠실점에서 운영된다. 폴로 플레이 백은 랄프 로렌 코리아 공식 온라인 스토어 및 국내 폴로 랄프 로렌 스토어에서도 구매할 수 있다.