최근 뷰티 업계는 소비자 직접 경험(D2C)을 통한 브랜드 소통을 강화하는 추세다. 글로벌 스킨케어 브랜드 바이오던스는 핵심 기술인 ‘하이드로겔’을 중심으로 체험 접점을 확대하기 위해 무빙 팝업을 운영한다고 밝혔다. 이번 행사는 바이오던스의 대표 하이드로겔 라인 제품들을 직접 경험할 수 있는 기회를 제공하며 소비자들의 높은 관심을 받고 있다.

이번 무빙 팝업은 신제품 ‘젤리 세럼 미스트’를 포함해 ‘리얼 딥 마스크팩’, ‘겔 토너 패드’ 등 바이오던스의 주요 하이드로겔 제품을 직접 체험할 수 있도록 기획됐다. 브랜드 측은 소비자들이 실내외 환경에서 하이드로겔 기반의 고기능성 스킨케어 루틴을 확장하도록 유도하는 것을 목표로 설명했다. 지난 4월 17일부터 18일까지 서울 홍대입구역 3번 출구에서 진행된 1차 팝업은 사전 예약이 5분 만에 마감되며 참여 열기를 입증했다. 현장 방문객들도 워크인 방식으로 다양한 프로그램에 참여했다.

특히 홍대 팝업에는 외국인 관광객들의 방문도 이어져 글로벌 고객층의 높은 관심을 확인할 수 있었다. 뷰티 업계에서는 바이오던스가 글로벌 스킨케어 브랜드로서 입지를 확고히 하는 계기가 되었다는 평가를 내놓았다. 팝업 현장에는 하이드로겔 라인 제품을 테스트할 수 있는 체험존과 미션 수행 시 럭키드로우 이벤트에 참여할 수 있는 기회가 마련돼 방문객들의 적극적인 참여를 이끌었다.

홍대 팝업의 성공적인 운영에 힘입어 바이오던스는 오는 4월 24일부터 25일까지 이틀간 명동역 6번 출구에서 2차 무빙 팝업을 진행한다. 명동 팝업 역시 홍대와 마찬가지로 사전 예약이 빠르게 마감됐다. 이번 무빙 팝업은 단순 체험을 넘어 실제 구매로 이어지도록 인근 올리브영 매장과의 연계를 강화했다. 홍대 및 명동 팝업 참여 고객에게는 올리브영 홍대 공항철도역점, 명동역점, 센트럴 명동타운점에서 ‘젤리 세럼 미스트’ 구매 시 3,000원 할인 쿠폰과 ‘캐비어 PDRN 리얼 딥 마스크팩’ 1매 증정 쿠폰이 제공된다.

바이오던스 관계자는 이번 무빙 팝업이 하이드로겔 기술 기반의 스킨케어 루틴을 소비자가 직접 경험하도록 기획된 프로젝트라고 설명했다. 이어 앞으로도 다양한 접점에서 하이드로겔의 차별화된 효능을 전달하며 브랜드 경험을 지속적으로 확대할 계획이라고 밝혔다. 이처럼 바이오던스는 고객 접점을 늘려 브랜드 핵심 가치를 직접적으로 소통하는 데 집중하고 있다.