럭셔리 패션 브랜드들이 아시아 주요 시장에서 영향력을 확대하는 가운데, 이탈리아 막스마라가 중국 상하이에서 대규모 행사를 개최한다. 막스마라는 오는 6월 16일 상하이 ‘롱 뮤지엄 웨스트 번드(Long Museum West Bund)’에서 2027 리조트 컬렉션 쇼를 선보인다고 24일 밝혔다. 이번 컬렉션 공개는 브랜드 창립 75주년을 기념하는 특별 전시 “더 맥스!(The Max!)”의 개막과 동시에 진행된다.

막스마라는 과거 베를린, 리스본, 스톡홀름, 베니스, 나폴리 등 문화적·역사적 의미를 지닌 세계 주요 랜드마크에서 리조트 컬렉션을 꾸준히 공개해왔다. 특히 이번 행사가 열리는 롱 뮤지엄 웨스트 번드는 저명한 예술 컬렉터 류이첸(Liu Yiqian)과 왕웨이(Wang Wei) 부부가 설립한 롱 뮤지엄의 분관으로, 상하이 빈장(Binjiang) 지역 핵심 문화 공간인 웨스트 번드 문화 회랑 중심부에 위치해 있다. 브랜드는 예술과 문화의 교차점에서 패션을 선보이며 그 의미를 더하고 있다.

또한, 2027 리조트 컬렉션과 함께 공개되는 전시 “더 맥스!”는 막스마라의 75주년을 기념해 브랜드의 깊은 헤리티지와 미학적 가치를 조망하고 재해석한 기획으로 주목받는다. 올리비에 사이야르(Olivier Saillard)가 큐레이팅을 맡은 이 전시는 6월 17일부터 28일까지 일반 관람객에게 개방될 예정이다. 이번 전시는 브랜드의 오랜 역사와 끊임없는 혁신을 한눈에 볼 수 있는 기회를 제공한다.

한편, 럭셔리 패션 업계는 최근 아시아 시장, 특히 중국의 성장 잠재력을 높이 평가하며 주요 브랜드들이 전략적 행보를 이어가고 있다. 막스마라의 상하이 리조트 컬렉션 발표와 기념 전시는 이러한 시장 흐름을 반영하며, 현지 소비자들에게 브랜드의 가치와 비전을 직접 전달하려는 의도로 해석된다. 이러한 방식은 단순한 제품 출시를 넘어 문화적 교류를 통해 브랜드 입지를 강화하는 데 기여한다.

막스마라의 2027 리조트 컬렉션 쇼는 오는 6월 16일 상하이 롱 뮤지엄 웨스트 번드에서 개최된다. 이어 창립 75주년 기념 전시 “더 맥스!”는 6월 17일부터 28일까지 같은 장소에서 진행되며, 올리비에 사이야르가 큐레이팅을 담당한다. 이번 상하이 행사는 75주년을 맞은 막스마라가 글로벌 패션 시장 내 입지를 공고히 하고, 아시아 소비자와의 접점을 확대하려는 전략적 움직임의 일환이다.