최근 뷰티 업계에서는 온라인 성공을 바탕으로 오프라인 접점을 확대하는 옴니채널 전략이 중요하게 부각되고 있다. 글로벌 더마 스킨케어 브랜드 OOTD(오오티디뷰티)가 무신사 메가스토어 성수에 입점하며 이에 동참한다. OOTD는 오는 4월 24일 서울 성수동에 문을 여는 무신사 메가스토어 2층 뷰티 존에서 자사의 인기 제품들을 선보이며 고객 경험 강화에 나설 예정이다. 이번 입점은 온라인에서의 압도적인 성장세를 오프라인으로 확장하는 전략의 핵심이다.

OOTD는 무신사 온라인 마스크팩 카테고리에서 1위를 차지하며 강력한 팬덤을 구축했다. 특히 대표 제품인 ‘콜라겐 슈프림 시트 마스크’는 최근 미국 보그로부터 ‘최고의 콜라겐 마스크’로 선정되며 세계적인 기술력을 인정받았다. 또한 ‘스타 스팟 패치’는 틱톡과 인스타그램 릴스 등 글로벌 소셜 미디어 플랫폼에서 해외 소비자들 사이에서 먼저 큰 인기를 얻었다. 글로벌 K-POP 아이돌의 바이럴 마케팅 효과가 더해지며 해외 팬들의 국내 판매처 문의가 쇄도했고, 이는 이번 오프라인 입점 확대의 결정적인 계기가 됐다.

감각적인 디자인과 우수한 효능을 갖춘 ‘스타 스팟 패치’는 단순한 트러블 케어를 넘어 전 세계 MZ세대의 개성을 표현하는 필수 뷰티 아이템으로 자리 잡았다. OOTD는 약 700여 개 브랜드가 입점하는 무신사 메가스토어 성수 2층 뷰티 존에서 주력 마스크팩 5종을 마스크팩 존에 배치한다. 이어 스팟 패치 존에는 베스트셀러 ‘스타 스팟 패치’를 포함한 패치 라인업을 진열해 고객들이 직접 제품을 체험할 수 있도록 준비했다.

무신사 메가스토어 성수는 대한민국 최대 규모의 미래형 리테일 공간으로, 성수동을 찾는 국내외 트렌디한 소비자들에게 새로운 쇼핑 경험을 제공하는 랜드마크로 기대를 모은다. OOTD는 이번 입점에서 라이프스타일 브랜드 스웨거(SWAGGER)의 맨즈 헤어 및 메이크업 라인, 감각적인 색조 브랜드 플러티(FLRT)와 함께 뷰티 존에 합류한다. 이들 자매 브랜드는 성수동 방문객들에게 브랜드별 차별화된 뷰티 솔루션을 제공하며 시장의 다양한 요구에 대응한다. 이는 뷰티 시장의 오프라인 채널 강화와 고객 접점 확대 추세와도 맞닿아 있다.

OOTD 관계자는 “무신사 메가스토어 성수에 자사 브랜드들이 함께 입점하게 되어 매우 뜻깊다”고 밝혔다. 이어 “해외 팬들의 뜨거운 관심으로 검증된 OOTD만의 고기능성 솔루션을 국내 팬들에게도 직접 선보이며, 국경을 넘어 전 세계 소비자들을 사로잡는 독보적인 글로벌 더마 브랜드로 도약하겠다”는 의지를 전했다.

한편, OOTD는 이미 올리브영, 에이블리, 지그재그 등 국내 주요 온·오프라인 채널에서 카테고리 1위를 달성하며 입지를 굳혔다. 현재 전 세계 50개국에 진출해 누적 판매량 2,500만 개를 돌파한 OOTD는 이번 무신사 성수 입점을 발판 삼아 옴니채널 전략을 더욱 강화할 계획이다.