최근 뷰티 업계는 온라인에서의 성공을 기반으로 오프라인 사업 영역을 확장하며 소비자 접점을 다각화하고 있다. 글로벌 더마 스킨케어 브랜드 OOTD(오오티디뷰티)는 이러한 흐름에 맞춰 지난 4월 24일 서울 성수동에 문을 연 무신사 메가스토어 성수 2층 뷰티 존에 입점했다. 이번 입점은 온라인에서 구축한 강력한 팬덤을 오프라인 시장으로 확대하려는 OOTD의 옴니채널 전략의 일환이다.

OOTD는 이미 무신사 온라인 마스크팩 카테고리에서 1위를 기록하며 브랜드 경쟁력을 입증한 바 있다. 대표 제품인 ‘콜라겐 슈프림 시트 마스크’는 최근 미국 보그(Vogue US)로부터 ‘최고의 콜라겐 마스크’로 선정되어 세계적인 기술력을 인정받았다. 또한 ‘스타 스팟 패치’는 틱톡과 인스타그램 릴스 등 글로벌 SNS 플랫폼을 통해 해외 소비자들 사이에서 폭발적인 입소문을 타기 시작했다.

특히 글로벌 K-POP 아이돌의 바이럴 마케팅에 힘입어 해외 팬들로부터 국내 판매처에 대한 문의가 쇄도했고, 이는 이번 오프라인 입점 확대를 결정하는 주요 계기가 되었다. 감각적인 디자인과 우수한 효능을 겸비한 ‘스타 스팟 패치’는 단순한 트러블 케어를 넘어 전 세계 MZ세대가 자신만의 개성을 표현하는 필수 뷰티 아이템으로 확고히 자리매김했다.

무신사 메가스토어 성수는 약 2,000평 규모에 700여 개의 감도 높은 브랜드가 입점한 미래형 리테일 공간이다. OOTD는 이곳 2층 뷰티 존 내 마스크팩 섹션에 주력 제품인 마스크팩 5종을 선보인다. 이어 스팟패치 섹션에서는 자사의 베스트셀러인 ‘스타 스팟 패치’를 포함한 다양한 패치 라인업을 배치해 방문객들에게 직접적인 제품 경험을 제공한다.

또한 이번 입점에는 OOTD 외에도 라이프스타일 브랜드 스웨거(SWAGGER)의 남성 헤어 및 메이크업 라인, 감각적인 색조 브랜드 플러티(FLRT)가 함께 참여했다. 이들 브랜드는 성수동을 찾는 트렌디한 소비자들에게 각기 차별화된 제품과 경험을 선사한다. 이들의 동반 입점은 무신사 메가스토어 성수를 찾는 방문객들에게 더욱 풍성한 뷰티 쇼핑 환경을 제공하려는 전략의 일환으로 풀이된다.

OOTD 관계자는 “성수동의 새로운 랜드마크인 무신사 메가스토어 성수에 자사 브랜드들이 함께 입점하게 되어 매우 의미 있는 행보다”라고 밝혔다. 이어 “해외 팬들의 뜨거운 관심으로 검증된 OOTD만의 고기능성 솔루션을 국내 팬들에게도 직접 선보여, 국경을 넘어 전 세계 소비자들을 사로잡는 독보적인 글로벌 더마 브랜드로 도약하겠다”는 포부를 전했다. 이러한 공식 발표는 OOTD가 이번 오프라인 확장을 통해 브랜드 위상을 한층 더 강화하려는 의지를 보여준다.

한편 OOTD는 이미 올리브영, 에이블리, 지그재그 등 국내 주요 온·오프라인 채널에서 마스크팩 카테고리 1위를 달성하며 ‘믿고 쓰는 더마 브랜드’로 안착했다. 현재 전 세계 50개국에 진출해 누적 판매량 2,500만 개를 돌파하며 가파른 성장세를 기록 중이다.