최근 유통 및 뷰티 업계에서는 인기 캐릭터와의 협업을 통해 소비자들에게 새로운 경험을 제공하는 마케팅이 활발히 전개되고 있다. 동국제약의 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24는 이러한 흐름에 맞춰 올리브영, 포켓몬코리아와 협업해 ‘포켓몬 에디션’ 4종을 한정 출시한다. 이번 에디션은 인기 캐릭터 푸린을 활용해 여름철 민감해지기 쉬운 피부를 위한 대표 진정 케어 제품과 함께 특별한 굿즈를 제공하는 것이 특징이다.

센텔리안24는 오는 5월 1일부터 올리브영 온·오프라인 채널을 통해 이번 포켓몬 에디션 4종을 판매한다. 주요 제품으로는 ‘마데카 크림 타임 리버스 기획 세트 푸린 에디션’, ‘엑스퍼트 마데카 크림 액티브 리뉴 PDRN 기획 푸린 에디션’, ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처 앰플 맥스 더블 기획 푸린 에디션’, 그리고 ‘마데카 분말 티트리 에이씨 더블 기획 푸린 에디션’이 포함된다. 각 에디션은 센텔리안24의 핵심 진정 및 케어 제품과 함께 푸린 캐릭터를 활용한 한정판 굿즈를 담고 있다.

특히 ‘마데카 크림 타임 리버스 기획 세트 푸린 에디션’은 누적 판매 1조 원을 돌파한 센텔리안24의 대표 제품인 마데카 크림 타임 리버스 50ml 두 개와 15ml 한 개, 그리고 엑스퍼트 마데카 크림 액티브 리뉴 PDRN 15ml로 구성된다. 해당 세트 구매 시 포켓몬 피크닉 매트를 증정하며, 이 크림은 피부 잡티·기미 케어와 진정·보습 기능을 제공해 다양한 연령층의 피부 고민을 해결하는 데 집중한다. 또한 ‘엑스퍼트 마데카 크림 액티브 리뉴 PDRN 기획 푸린 에디션’은 손상된 피부 장벽 케어와 열감, 붓기 완화에 도움을 주며, 푸린 스트링 백팩이 함께 제공된다.

이어 색소 침착 및 잡티 케어에 특화된 ‘엑스퍼트 마데카 멜라 캡처 앰플 맥스 더블 기획 푸린 에디션’은 앰플 15ml 두 개와 푸린 수면 안대를 포함한다. 진정 케어 후 피부 톤과 결을 정돈하는 데 적합한 제품이다. 마지막으로 모공 및 피지 관리에 중점을 둔 ‘마데카 분말 티트리 에이씨 더블 기획 푸린 에디션’은 트러블 진정용 분말 세럼 6g 두 개와 푸린 수면 안대로 구성되어 과도한 피지와 트러블 부위를 집중적으로 케어한다.

최근 뷰티 시장에서는 소비자들의 소장 욕구를 자극하는 한정판 제품 출시가 중요한 마케팅 전략으로 부상하고 있다. 특히 MZ세대를 중심으로 캐릭터 컬래버레이션 제품에 대한 관심이 높아지는 추세다. 올리브영은 이러한 트렌드를 선도하며 다양한 브랜드와 협업을 진행하고 있으며, 이번 센텔리안24의 포켓몬 에디션은 여름철 피부 고민에 대한 소비자의 니즈와 캐릭터 상품에 대한 선호도를 동시에 충족시키는 방안으로 기획되었다. 이러한 협업은 브랜드 이미지 제고와 더불어 신규 고객 유입에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 분석된다.

센텔리안24는 이번 포켓몬 에디션 출시를 기념해 다양한 프로모션을 진행한다. 5월 1일부터 5월 7일까지는 5월 ‘올영픽’ 선정 제품으로 특별 할인가격에 만나볼 수 있다.

또한 5월 초에는 ‘트렌드팟 바이 올리브영 홍대’에서 센텔리안24를 포함한 포켓몬 컬래버레이션 참여 전 브랜드의 콘셉트 스토어가 운영될 예정이다. 동국제약은 이번 에디션이 소비자들에게 제품의 효능과 함께 캐릭터의 즐거움을 전달하며 긍정적인 반응을 얻을 것으로 기대한다고 밝혔다.