최근 패션 시장은 실용성과 개성을 동시에 추구하는 소비 트렌드에 맞춰 다양한 데님 아이템을 선보이고 있다. 이러한 흐름 속에서 글로벌 패션 브랜드 게스(GUESS)가 글로벌 앰버서더 스트레이 키즈 현진과 함께한 2026 여름 캠페인 화보를 공개했다. 게스는 이번 캠페인을 통해 데님과 티셔츠를 중심으로 한 캐주얼 스타일에 트렌디한 빈티지 무드를 더해 여름 시즌에 어울리는 새로운 데님 스타일링을 제안한다. 이는 브랜드의 클래식한 헤리티지를 현대적으로 재해석하려는 시도로 풀이된다.

공개된 화보 속 현진은 감각적이고 트렌디한 분위기를 연출했다. 그는 별 그래픽 링거 티셔츠와 스트라이프 티셔츠를 각각 클래식한 데님 팬츠와 빈티지 워싱 데님에 매치해 젊고 활기찬 이미지를 강조한다. 여기에 크로쉐 후드 집업을 더한 스타일링은 가볍고 스타일리시한 무드를 더하며, 여름철 남성 데님 룩의 새로운 가능성을 보여준다. 특히 현진은 자신만의 자유로운 에너지와 감각적인 표현력으로 게스의 데님 스타일을 완벽하게 소화해내며 화보의 완성도를 높였다. 이번 캠페인은 게스 데님의 다채로운 매력을 소비자에게 전달하는 데 중점을 둔다.

게스는 글로벌 앰버서더 현진과의 지속적인 협업을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 현진은 K-팝 스타로서 전 세계 팬덤을 기반으로 게스의 클래식한 데님 헤리티지에 트렌디한 감각을 불어넣고 있다. 또한, 게스는 지난 4월 24일부터 26일까지 성수동에서 ‘ROOM 1981’ 팝업스토어를 성공적으로 운영하며 소비자 접점을 확대했다.

행사 초기부터 높은 관심을 모은 이 팝업스토어에는 행사 기간 동안 약 3,000명의 방문객이 다녀가며 브랜드의 오프라인 마케팅 역량을 입증했다. 이러한 활동은 게스가 젊은 세대와의 소통을 강화하고 시장 내 입지를 확고히 하는 전략으로 해석된다.

게스와 현진이 함께 선보인 2026 여름 컬렉션은 게스 공식 온라인 스토어(GUESS.COM)와 전 세계 게스 매장에서 만나볼 수 있다. 이번 캠페인을 통해 게스는 다가오는 여름 시즌의 주요 패션 아이템으로 데님을 적극 내세우며, 소비자들이 브랜드의 새로운 스타일을 경험할 수 있도록 한다. 이처럼 게스는 글로벌 앰버서더와 함께하는 전략으로 시장에서의 영향력을 확대하고 있다.